Trabalhadores brasileiros classificados por CBO em plena atividade. 52% homens, 50% entre 25-44 anos, 57% preferem mobile.
Entre 25 e 44 anos (50% do público), estes profissionais representam o núcleo da força de trabalho brasileira em um momento histórico de transformação. Com 52% homens e crescente participação feminina no mercado, acompanham de perto as mudanças no mundo do trabalho através de dispositivos móveis (57%), mantendo-se conectados às oportunidades profissionais.
O Brasil vive um cenário de forte dinamismo laboral, com taxa de ocupação de 58,8% no segundo trimestre de 2025 - o maior nível da série histórica segundo IPEA. A renda média mensal atingiu R$ 3.477, alta real de 3,3% em relação a 2024, refletindo o aquecimento do mercado.
Este público vivencia diretamente as transformações tecnológicas e demográficas que moldam o futuro profissional, com 86% das empresas apontando IA como tecnologia mais transformadora segundo Fórum Econômico Mundial (2025). Equilibram carreira, família (30% são pais) e desenvolvimento profissional em um mercado cada vez mais competitivo e digitalizado.
Campanhas mobile-first (57% do público) para produtos e serviços B2B, educação profissional e oportunidades de carreira. CTR médio esperado de 1,8% para categoria profissional segundo dados de mercado. Criativos focados em crescimento profissional, qualificação e networking performam melhor em horários comerciais.
Audiência 2x mais engajada que 'Público Geral Brasil', representando o núcleo economicamente ativo (25-44 anos). Alcance incremental de 45% vs Meta Ads, capturando profissionais em momento de decisão de carreira. Taxa de ocupação recorde de 58,8% segundo IPEA indica alto poder aquisitivo e capacidade de investimento em desenvolvimento profissional.
Picos em janeiro (planejamento), setembro (retomada) e novembro (Black Friday educacional) segundo dados IPEA
Gestores de recursos humanos em transformação digital. 52% homens, 50% entre 25-44 anos, 57% mobile-first para decisões ágeis.
Brasileiros com renda familiar entre R$ 10-15 mil em ascensão social. 50% mulheres, 50% homens, 28% entre 25-34 anos, 70% preferem desktop para decisões financeiras.
Pessoas considerando adoção responsável de pets. 51% mulheres, 37% entre 35-54 anos, 45% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Brasileiros em ascensão socioeconômica com renda familiar de R$ 15-20 mil. 50% homens e mulheres equilibrado, 52% entre 25-44 anos, 70% preferem desktop para decisões financeiras importantes.
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