Comunidade ativa de esportistas brasileiros. 52% homens, 28% entre 25-34 anos, 73% mobile-first.
Esta é a geração que transformou o esporte em estilo de vida. Com 28% entre 25-34 anos e forte presença masculina (52%), são jovens adultos que equilibram carreira e atividade física. Preferem o mobile (73%) para consumir conteúdo esportivo, acompanhar resultados e interagir com comunidades.
O futebol permanece como paixão nacional, mas praticam diversos esportes: corrida, musculação, natação e modalidades emergentes. Vivem a era do wellness integrado, onde performance física se conecta com bem-estar mental e social. Consomem suplementação, equipamentos e tecnologia esportiva com frequência.
São early adopters de apps fitness, wearables e plataformas de treino online. Valorizam marcas que entendem sua rotina intensa e oferecem soluções práticas para manter consistência nos treinos.
Campanhas mobile-first (73% do público) para equipamentos esportivos, suplementos e apps fitness. Formatos verticais e stories performam melhor. Vídeos de treino e dicas técnicas geram alto engajamento. Timing ideal: manhã cedo e final de tarde, alinhado com horários de treino.
Audiência 2x mais engajada que 'Esportes Geral', com foco específico em praticantes ativos vs apenas fãs. Público jovem (47% até 34 anos) com maior propensão à experimentação de produtos. Alcance incremental de 40% vs Meta Sports, capturando nichos específicos do futebol brasileiro.
Picos em janeiro (resoluções), março-maio (outono), setembro (primavera). Copa do Mundo e Olimpíadas impulsionam categoria.
Homens engajados em cuidado pessoal e beleza. 47% homens, 45% entre 25-44 anos, equilíbrio desktop/mobile (40% cada).
Público feminino engajado em higiene pessoal e bem-estar. 61% mulheres, 45% entre 25-44 anos, 60% preferem mobile para pesquisas e compras.
Público qualificado com intenção real de contratação de planos de saúde. 64% mulheres, 42% entre 25-44 anos, 58% mobile e 48% desktop.
Público engajado em saúde e bem-estar. 64% mulheres, 42% entre 25-44 anos, 58% mobile e 48% desktop.
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