Praticantes de fitness engajados com alimentação saudável. 59% homens, 45% entre 25-44 anos, 60% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Com 45% entre 25-44 anos e forte presença masculina (59%), este público representa a nova geração de fitness que vai além do treino. Pesquisam ativamente sobre alimentação saudável, suplementação e performance, utilizando principalmente desktop (60%) para consumir conteúdo detalhado e comparar produtos. O mercado brasileiro de suplementos e alimentação fitness cresce 12% ao ano, movimentando mais de R$ 8 bilhões segundo ABENUTRI.
Estes consumidores investem mensalmente em produtos fitness, priorizando qualidade e resultados comprovados. São early adopters de tendências como plant-based proteins, nootropics e alimentos funcionais. Frequentam academias premium, seguem influenciadores fitness e nutrólogos, e tomam decisões baseadas em evidências científicas.
Valorizam marcas transparentes sobre ingredientes e processos.
Campanhas educativas e de performance em desktop (60% do público) para suplementos, alimentos funcionais e equipamentos fitness. CTR médio esperado de 2.8% segundo dados da categoria fitness. Criativos com transformações reais, ingredientes destacados e endorsement de atletas performam 45% melhor.
Audiência 4x mais qualificada que Fitness Geral, com 82% sem filhos (maior renda disponível) e foco específico em alimentação saudável. Alcance incremental de 40% vs Facebook/Instagram, especialmente forte em desktop para pesquisas aprofundadas.
Picos em janeiro, março-abril e setembro. Queda em dezembro.
Comunidade ativa de esportistas brasileiros. 52% homens, 28% entre 25-34 anos, 73% mobile-first.
Público engajado em saúde e bem-estar. 64% mulheres, 42% entre 25-44 anos, 58% mobile e 48% desktop.
Educadores físicos, personal trainers e atletas profissionais. 74% homens, 45% entre 45-64 anos, 78% mobile-first.
Profissionais de saúde certificados pela Boa Vista Serviços. 59% homens, 45% entre 25-44 anos, 60% preferem desktop para atualizações profissionais.
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