Mulheres engajadas em fitness e bem-estar. 66% mulheres, 56% entre 25-44 anos, 51% mobile-first para acompanhar treinos e nutrição.
Esta audiência representa a nova geração fitness brasileira, com 32% entre 25-34 anos e 24% entre 35-44 anos, navegando principalmente pelo mobile (51%) para acompanhar workouts, dietas e tendências wellness. O mercado fitness brasileiro registrou crescimento de 22,22% no faturamento em janeiro de 2025 comparado a 2024 segundo Tecnofit, com o número de academias saltando de 19.266 em 2014 para 56.833 em 2024 conforme Panorama Setorial Fitness Brasil.
Com 66% de mulheres, este público impulsiona a demanda por produtos de bem-estar que vai além do exercício tradicional, incluindo suplementação, cuidados com sono, imunidade e beleza. A tendência wellness tem movimentado globalmente US$ 1,1 trilhão estimados para 2029, e no Brasil empresas como Soldiers Nutrition expandem portfólios para atingir este público diversificado.
São consumidoras que buscam qualidade de vida integral, combinando atividade física com alimentação consciente, cuidados mentais e produtos que apoiem seu estilo de vida ativo e saudável.
Campanhas mobile-first (51% do público) para produtos fitness, suplementos e wellness. Vídeos curtos de treinos e dicas nutricionais performam melhor, com CTR médio esperado de 2.8% segundo dados do setor fitness. Criativos com transformações reais e depoimentos autênticos geram maior engajamento entre este público feminino predominante.
Audiência 2.5x mais engajada que 'Saúde Geral', com 56% na faixa etária de maior poder aquisitivo (25-44 anos) segundo IBGE. Mobile-first genuíno diferencia de públicos desktop tradicionais. Alcance incremental de 42% versus Meta Ads para produtos fitness específicos.
Picos em janeiro (resoluções), março-maio (verão), setembro (primavera) segundo Panorama Setorial Fitness Brasil
Homens engajados em cuidado pessoal e beleza. 47% homens, 45% entre 25-44 anos, equilíbrio desktop/mobile (40% cada).
Consumidores engajados com saúde e bem-estar. 64% mulheres, 42% entre 25-44 anos, 58% preferem mobile para pesquisas.
Pessoas engajadas em conteúdo de saúde e fitness. 59% homens, 45% entre 25-44 anos, 60% preferem desktop para pesquisa aprofundada.
Mulheres focadas em bem-estar e prevenção. 64% feminino, 60% entre 25-54 anos, equilíbrio desktop/mobile (48%/58%).
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