Profissionais e planejadores atentos à proteção financeira. 52% homens, 48% entre 25-44 anos, 52% preferem desktop para pesquisa detalhada.
Com 48% entre 25-44 anos e preferência por desktop (52%), este público pesquisa meticulosamente antes de tomar decisões sobre proteção financeira. O mercado de seguros de pessoas somou R$ 18,5 bilhões nos três primeiros meses de 2025 segundo FenaPrevi, crescendo 8,3% versus 2024.
Os maiores crescimentos foram em Seguros de Vida Individual (12,9%) e Doenças Graves (18,5%). Este público maduro, com 36% acima de 35 anos, valoriza planejamento sucessório e proteção familiar.
A CNseg projeta crescimento de 8% para o setor em 2026, impulsionado pela digitalização e conscientização pós-pandemia. Apenas 10% dos brasileiros possuem seguro de vida segundo estimativas do mercado, indicando potencial de expansão significativo.
Campanhas educacionais em desktop (52% do público) sobre planejamento sucessório e proteção familiar. Foco em vida individual e doenças graves, segmentos com crescimento de 12,9% e 18,5% respectivamente segundo FenaPrevi (2025). Criativos que demonstrem cenários reais de proteção financeira têm maior engajamento.
Audiência 2x mais engajada em proteção financeira que audiências genéricas de finanças, com 48% entre 25-44 anos (faixa de maior responsabilidade familiar). Alcance incremental de 40% versus campanhas genéricas de investimento.
Janeiro (planejamento), março (IR), dezembro (benefícios). Demanda constante pós-pandemia.
Audiência especializada em direito corporativo e fiscal. 60% homens, 55% acima de 45 anos, 75% preferem mobile para consumo de conteúdo.
Consumidores em busca de empréstimos bancários tradicionais. 53% homens, 48% preferem desktop, 48% entre 25-44 anos.
Perfil conectado e financeiramente ativo. 53% homens, 44% entre 25-44 anos, 53% mobile-first.
Consumidores digitais em busca de serviços bancários modernos. 53% homens, 40% entre 25-44 anos, 53% mobile-first.
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