Brasileiros preocupados com proteção patrimonial residencial. 54% homens, 44% entre 25-44 anos, 54% mobile-first para pesquisas rápidas.
Este público representa uma nova geração de proprietários que entende a importância da proteção patrimonial. Com 44% concentrados entre 25-44 anos, são pessoas em fase de consolidação financeira, muitas vezes comprando o primeiro imóvel ou expandindo investimentos. O mercado de seguros residenciais no Brasil vive momento de forte expansão, com seguradoras como Bradesco Seguros e BB Seguros registrando crescimento significativo em ramos habitacionais e condominiais segundo Valor Econômico (2025).
A digitalização do setor tem facilitado cotações e contratações, alinhando-se perfeitamente com o perfil mobile-first deste público (54% mobile). Empresas como Allianz Seguros cresceram três vezes acima do mercado nos primeiros meses de 2025, impulsionadas pela transformação digital e produtos mais acessíveis. Este público pesquisa ativamente por proteção contra riscos climáticos, furtos e danos estruturais, demonstrando maturidade financeira e visão de longo prazo.
São decisores que valorizam a tranquilidade de ter o patrimônio protegido, especialmente em um cenário de crescente conscientização sobre riscos habitacionais.
Campanhas de seguros residenciais com foco mobile (54% do público) e desktop para comparações detalhadas (45%). Criativos que demonstrem cenários reais de proteção patrimonial, enfatizando tranquilidade familiar e segurança financeira. Vídeos curtos no mobile e calculadoras interativas no desktop performam bem nesta categoria.
Audiência 2x mais qualificada que 'Seguros Geral', com perfil demográfico equilibrado e forte presença mobile. Reach incremental de 40% versus campanhas genéricas de proteção. Maior propensão à conversão por já demonstrar interesse ativo em proteção patrimonial através de dados comportamentais Serasa Experian.
Picos no início do ano, período chuvoso e mudanças residenciais. Seguradoras como Allianz cresceram 3x acima do mercado em 2025.
Adotantes precoces de fintechs e bancos digitais. 53% homens, 48% predominantemente jovens-adultos (25-44 anos), 51% mobile-first.
Investidores ativos em negociação de ações online. 63% homens, 52% entre 35-54 anos, 80% preferem desktop para análises.
Entusiastas de programas de fidelidade e acúmulo de milhas aéreas. 59% homens, 41% mulheres, faixa etária equilibrada entre 25-54 anos (60%), com forte preferência por desktop (55%).
Tomadores de decisão em busca de serviços advocatícios para empresas. 60% homens, 82% acima de 35 anos, 75% mobile-first para pesquisas rápidas.
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