Perfil conectado e financeiramente ativo. 53% homens, 44% entre 25-44 anos, 53% mobile-first.
Este público representa a nova geração bancária brasileira, com 44% concentrados na faixa de 25-44 anos e forte preferência mobile (53%). São early adopters que abraçaram a revolução digital financeira, utilizando Pix como método preferido de pagamento e explorando funcionalidades de open banking.
O setor financeiro brasileiro investirá R$ 47,8 bilhões em tecnologia em 2025, crescimento de 13% segundo Febraban (2025), impulsionado pela demanda deste perfil por soluções inovadoras. Com 80% dos bancos já incorporando IA nas operações segundo Febraban Tech (2025), este público consome ativamente produtos como cartões digitais, investimentos automatizados e cashback.
A digitalização bancária intensificada pelo Pix e Open Finance está redesenhando seu comportamento, com expectativa de que o Drex consolide ainda mais a inclusão financeira em 2025. São usuários que valorizam agilidade, transparência e experiências personalizadas no ambiente digital.
Campanhas mobile-first (53% do público) para produtos financeiros digitais. Performance esperada acima da média com CTR de 1.8-2.2% em campanhas de cartões e investimentos. Formatos nativos e vídeos curtos (até 15s) têm maior engajamento neste perfil conectado.
Audiência 2.5x mais engajada digitalmente que 'Interesse Geral Bancos', com 53% mobile-native vs 35% da média do mercado. Alcance incremental de 28% vs campanhas Facebook/Google tradicionais, capturando usuários em momento de decisão financeira ativa.
Picos em janeiro (planejamento), Black Friday e 13º salário. Investimentos em tecnologia bancária crescem 13% a.a. segundo Febraban (2025)
Apaixonados por cinema e entretenimento digital. 54% mulheres, 59% entre 18-34 anos, 61% preferem mobile para descoberta de conteúdo.
Usuários engajados com bancos digitais e fintechs. 53% masculino, 44% entre 25-44 anos, 53% mobile-first com forte adoção de tecnologias financeiras emergentes.
Brasileiros engajados em crédito e financiamento habitacional. 53% homens, 48% concentrados entre 25-44 anos, 48% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Profissionais e planejadores atentos à proteção financeira. 52% homens, 48% entre 25-44 anos, 52% preferem desktop para pesquisa detalhada.
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