Brasileiros engajados em crédito e financiamento habitacional. 53% homens, 48% concentrados entre 25-44 anos, 48% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Com 48% entre 25-44 anos e preferência equilibrada entre desktop (48%) e mobile (51%), este público representa o núcleo ativo do mercado imobiliário brasileiro. Pesquisam cuidadosamente condições de financiamento, taxas e programas habitacionais antes de tomar decisões. O mercado de crédito imobiliário brasileiro movimentou R$ 250 bilhões em 2025 segundo a Caixa, com crescimento de 11,4% na carteira.
A Selic em 15% impacta diretamente suas decisões, mas projeções indicam cortes a partir de 2026, chegando a 11,75% segundo Bradesco BBI. O programa Minha Casa Minha Vida representa 47% dos lançamentos segundo CBIC (2025), sendo protagonista na democratização do acesso. Este público demonstra espera ativa conforme economistas, antecipando negociações para aproveitar preços antes da queda dos juros.
Com 26% sendo pais, priorizam imóveis em regiões com infraestrutura educacional e de saúde.
Campanhas de educação financeira e simuladores de financiamento em desktop (48% do público) para decisões estruturadas. Display com calculadoras interativas e vídeos explicativos sobre programas habitacionais performam melhor. CTR médio esperado de 1,8% na categoria financeira segundo dados do mercado. Criativos focados em simulação de parcelas e benefícios do Minha Casa Minha Vida geram maior engajamento.
Audiência 2,5x mais qualificada que Finanças Geral, com 48% na faixa etária de maior capacidade de endividamento (25-44 anos). Demonstra intenção concreta de compra imobiliária versus interesse genérico em investimentos. Alcance incremental de 40% versus campanhas no Google Ads, capturando usuários em fase anterior ao funil de conversão tradicional.
Picos em janeiro e julho, impactado por ciclos da Selic e programas governamentais
Brasileiros em busca ativa de proteção financeira e previdência. 52% homens, 48% entre 25-44 anos, 52% preferem desktop para pesquisas.
Consumidores em busca de empréstimos bancários tradicionais. 53% homens, 48% preferem desktop, 48% entre 25-44 anos.
Investidores ativos em negociação de ações online. 63% homens, 52% entre 35-54 anos, 80% preferem desktop para análises.
Profissionais focados em mercado financeiro e ações. 63% homens, 28% entre 35-44 anos, 80% preferem desktop para análises detalhadas.
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