Público feminino engajado em higiene pessoal e bem-estar. 61% mulheres, 45% entre 25-44 anos, 60% preferem mobile para pesquisas e compras.
Com 61% de mulheres e concentração nas faixas de 25-44 anos (45%), este público representa a nova geração de consumidoras conscientes que priorizam cuidados pessoais e bem-estar. Predominantemente mobile (60%), pesquisam ativamente por produtos de higiene pessoal que combinem eficácia e ingredientes seguros. O mercado brasileiro de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos movimenta cerca de 2% do PIB nacional segundo ABIHPEC, com vendas anuais na casa de R$ 220 bilhões.
A categoria de higiene e beleza foi uma das que mais cresceu no Brasil em 2025, com aumento de 23% segundo estudos da Kantar. Este público busca produtos que vão além dos cuidados básicos, valorizando marcas que oferecem soluções integradas de saúde e beleza. A tendência de fusão entre beleza e saúde está em alta, com consumidoras cada vez mais exigentes quanto à composição e origem dos produtos.
Com maior presença feminina e faixa etária economicamente ativa, demonstram alto poder de decisão de compra e influência no consumo familiar.
Campanhas mobile-first (60% do público) para produtos de higiene pessoal premium e naturais. Formatos de vídeo curto e stories performam melhor com este público feminino engajado. CTR médio esperado de 1.8% na categoria de saúde e beleza segundo dados do setor. Criativos focados em ingredientes naturais e benefícios para bem-estar geram maior engajamento.
Audiência 2.5x mais engajada que Beleza Geral, com 61% mulheres na faixa economicamente ativa (25-44 anos). Comportamento mobile-first oferece alcance incremental de 40% vs campanhas desktop tradicionais. Público altamente qualificado para produtos premium de higiene pessoal.
Picos em março (Dia da Mulher), maio (Dia das Mães), dezembro (festas e verão)
Mulheres focadas em bem-estar e prevenção. 64% feminino, 60% entre 25-54 anos, equilíbrio desktop/mobile (48%/58%).
Comunidade ativa de esportistas brasileiros. 52% homens, 28% entre 25-34 anos, 73% mobile-first.
Público qualificado com intenção real de contratação de planos de saúde. 64% mulheres, 42% entre 25-44 anos, 58% mobile e 48% desktop.
Público engajado em saúde e bem-estar. 64% mulheres, 42% entre 25-44 anos, 58% mobile e 48% desktop.
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