telas reportadas no inventário
Publicação RZK 2024
O mercado em perspectiva.
Investimento entre os meios, evolução dos painéis e sinais do setor para apoiar seu planejamento.
Explorar os dadosComo os painéis mudaram ao longo dos anos?
Selecione um meio e explore os nove painéis anuais, de 2017 a 2025.
As amostras variam entre os anos. OOH reúne mídia exterior digital e tradicional; os valores não isolam DOOH.
OOH / mídia exterior
R$ bilhões · valores nominaisComprimento das barras em escala comum. Toque ou clique em um ano para ver o painel.
20172025
2023–2025: em 2024, a classificação passou a alocar publicidade em plataformas digitais de OOH no próprio meio. Os painéis também variam em número de agências.
Ver tabela histórica e baixar dados
| Ano | Valor faturado | Participação | Agências |
|---|---|---|---|
| 2017 | R$ 1.264.213.000 | 7,7% | 75 |
| 2018 | R$ 1.391.865.000 | 8,4% | 78 |
| 2019 | R$ 1.841.086.000 | 10,5% | 226 |
| 2020 | R$ 1.224.873.000 | 8,6% | 217 |
| 2021 | R$ 1.690.386.000 | 8,6% | 298 |
| 2022 | R$ 2.160.780.000 | 10,2% | 326 |
| 2023 | R$ 2.539.970.000 | 10,8% | 336 |
| 2024 | R$ 3.117.016.000 | 11,8% | 339 |
| 2025 | R$ 3.512.752.000 | 12,1% | 330 |
Fonte: Cenp-Meios · fontes e metodologia. Valores nominais, sem ajuste pela inflação.
Como a verba se distribuiu em 2025?
Compare a participação de cada meio no período selecionado. O gráfico histórico acima mostra a leitura por ano.
R$ 28,93 bitotal declarado no painel de mídia
Jan–dez/2025 · 330 agências
Fonte: Cenp-Meios — painel selecionado. Ano completo e semestre são recortes distintos, sem comparação direta de crescimento.
Ver valores exatos por meio
| Meio | Valor faturado | Participação |
|---|---|---|
| Internet | R$ 11.746.719.000 | 40,6% |
| Televisão | R$ 11.956.520.000 | 41,3% |
| OOH / mídia exterior | R$ 3.512.752.000 | 12,1% |
| Rádio | R$ 1.108.232.000 | 3,8% |
| Jornal | R$ 415.106.000 | 1,4% |
| Revista | R$ 99.511.000 | 0,3% |
| Cinema | R$ 86.929.000 | 0,3% |
Sinais do setor.
Dois recortes complementares: inventário de uma rede e intenção de investimento dos profissionais.
Expansão de inventário:
exemplo da RZK Digital.
Marcos publicados pela operadora nos fechamentos de 2024 e 2025.
Os números descrevem essa rede, com as definições de cada publicação; não representam o total nacional.
telas ativas em operação
Publicação RZK 202571%
dos respondentes pretendiam aumentar o investimento em DOOH.
O que os profissionais
pretendiam investir.
O Panorama DOOH 2025, do IAB Brasil e Galaxies, ouviu mais de 130 profissionais. O indicador expressa intenção declarada na pesquisa, sem medir crescimento realizado do mercado.
Consultar a pesquisaFontes e metodologia
Valores faturados recebidos pelos veículos, sem o desconto-padrão, declarados pelas agências. O painel muda a cada ano. Valores nominais, sem ajuste de inflação. OOH inclui digital e tradicional. TV reúne aberta e assinatura. Os nove painéis disponíveis cobrem 2017–2025; 2016 não integra a base consultada. Ano completo de 2025: 330 agências; primeiro semestre de 2026: 306. Os recortes não representam todo o investimento nacional. Consulta em 5/11/2026.
- Cenp 2017 · 75 agências
- Cenp 2018 · 78 agências
- Cenp 2019 · 226 agências
- Cenp 2020 · 217 agências
- Cenp 2021 · 298 agências
- Cenp 2022 · 326 agências
- Cenp 2023 · 336 agências
- Cenp 2024 · 339 agências
- Cenp 2025 · 330 agências
- Cenp-Meios — janeiro a junho de 2026, 306 agências
- RZK Digital — fechamento de 2024
- RZK Digital — fechamento de 2025
- IAB Brasil / Galaxies — Panorama DOOH 2025
Os recortes têm universos próprios: faturamento de agências, inventário de uma rede e intenção de profissionais. A página apresenta cada um no seu contexto, sem projetar um total exclusivo de DOOH a partir de dados de OOH.