Brasileiros adultos que utilizam cartão de crédito regularmente. 50% mulheres, 50% homens, 22% entre 25-34 anos, 68% preferem mobile para transações.
Com distribuição equilibrada entre gêneros e forte presença na faixa de 25-44 anos (38% do total), este público representa a espinha dorsal do sistema financeiro brasileiro. O mercado de crédito deve crescer 8,9% em 2025 segundo Febraban, com cartões de crédito no e-commerce expandindo 12% ao ano até 2028 conforme projeção Ebanx.
Com 68% preferindo mobile, acompanham de perto a digitalização dos pagamentos, onde Pix já representa 42% do volume transacionado online versus 41% dos cartões. O comportamento conservador predomina: mesmo com acesso ao crédito, mantêm cautela nas decisões financeiras, reflexo do cenário de juros elevados e incertezas econômicas.
A faixa etária madura (48% acima de 35 anos) traz estabilidade de renda e relacionamento bancário consolidado, enquanto os mais jovens impulsionam a adoção de novas tecnologias de pagamento e tokenização.
Campanhas de produtos financeiros e e-commerce com foco mobile (68% do público). CTR médio esperado de 1,8% segundo benchmarks do setor financeiro Febraban (2025). Criativos destacando segurança, parcelamento e benefícios do cartão performam melhor, especialmente vídeos até 15 segundos para mobile.
Audiência 2,5x mais qualificada que 'Interesse em Finanças' genérico, com uso ativo comprovado de cartão. Alcance incremental de 40% versus Meta/Google para produtos financeiros específicos. Comportamento real de consumo de crédito versus intenção declarada.
Picos em Black Friday, Natal, início do ano e datas comemorativas principais segundo Febraban
Pessoas com afinidade comprovada em seguros de saúde por dados Serasa Experian. 54% homens, 44% entre 25-44 anos, 54% preferem mobile para pesquisas.
Brasileiros preocupados com proteção patrimonial residencial. 54% homens, 44% entre 25-44 anos, 54% mobile-first para pesquisas rápidas.
Investidores atentos ao mercado de ações brasileiro. 63% homens, 52% entre 35-54 anos, 80% preferem desktop para análises.
Planejadores financeiros de longo prazo interessados em previdência privada. 54% homens, 42% entre 25-44 anos, 54% preferem mobile para pesquisas.
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