Brasileiros engajados com serviços financeiros digitais. 53% homens, 68% entre 25-54 anos, equilíbrio desktop-mobile (48%-51%).
Este público representa a nova geração de consumidores financeiros brasileiros, com 68% concentrados na faixa etária de 25-54 anos - o core econômico ativo do país. Com distribuição equilibrada entre desktop (48%) e mobile (51%), demonstram versatilidade digital tanto para pesquisas detalhadas quanto transações rápidas.
O mercado brasileiro de cartões movimentou R$ 4,1 trilhões em 2024 segundo ABECS, com crescimento robusto de 10,9% anual. Os cartões de crédito lideram com R$ 2,8 trilhões transacionados, crescimento de 14,6% segundo ABECS (2025).
Este público acompanha de perto as inovações do setor, desde pagamentos por aproximação até carteiras digitais, em um mercado que projeta crescimento de 9-11% para 2025 segundo ABECS. Com 53% de homens e renda concentrada na faixa produtiva, são early adopters de produtos financeiros e influenciadores nas decisões familiares de 26% que são pais.
Campanhas multicanal priorizando desktop para análises detalhadas e mobile para conversões rápidas. Performance esperada alinhada com benchmarks financeiros: CTR de 1,8-2,2% segundo IAB Brasil (2025). Criativos focados em segurança, benefícios e cashback performam melhor. Formato ideal: display responsivo e vídeos até 30 segundos demonstrando funcionalidades.
Audiência 2,3x mais engajada que Finanças Geral, com 68% na faixa de maior poder aquisitivo (25-54 anos). Alcance incremental de 42% vs Facebook/Google Ads. Público qualificado com histórico comprovado de uso de produtos financeiros, reduzindo ciclo de conversão em 35% comparado a audiências amplas.
Picos em janeiro, março-abril (IR), Black Friday e Natal. Crescimento consistente de dois dígitos segundo ABECS.
Pessoas com afinidade comprovada em seguros de saúde por dados Serasa Experian. 54% homens, 44% entre 25-44 anos, 54% preferem mobile para pesquisas.
Pessoas conscientes sobre seguro de vida e planejamento financeiro. 54% homens, 44% entre 25-54 anos, 54% preferem mobile para pesquisa.
Tomadores de decisão em busca de serviços advocatícios para empresas. 60% homens, 82% acima de 35 anos, 75% mobile-first para pesquisas rápidas.
Perfil maduro em busca de crédito pessoal. 53% homens, 48% das pesquisas via desktop, concentração equilibrada entre 25-54 anos (68% do público).
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