Brasileiros em busca ativa da casa própria. 52% mulheres, 52% entre 25-44 anos, 60% preferem mobile para pesquisa inicial.
Este público representa a nova geração de compradores imobiliários brasileiros, com 52% entre 25-44 anos navegando principalmente pelo mobile (60%) em busca de oportunidades. O mercado imobiliário brasileiro deve crescer entre 10% e 20% em lançamentos e vendas em 2026 segundo Brain Inteligência de Mercado, impulsionado pela queda da Selic prevista para 12,25% ao final de 2026 conforme Boletim Focus.
Com 52% de mulheres liderando decisões de compra e 31% sendo pais de família, este público pesquisa ativamente alternativas ao financiamento tradicional. O consórcio imobiliário contemplou mais de 580 mil pessoas entre 2020-2025 segundo ABAC, tornando-se opção estratégica.
A expectativa de pequena queda nos preços dos imóveis em 2025-2026 segundo especialistas do Estadão cria janela de oportunidade para este público que combina planejamento financeiro com urgência de aquisição.
Campanhas mobile-first (60% do público) para construtoras e financeiras, com foco em novas modalidades de crédito. CTR médio esperado de 3.2% no setor imobiliário segundo dados IAB Brasil (2025). Criativos com simuladores de financiamento e tours virtuais performam melhor para este público que pesquisa ativamente.
Audiência 2.5x mais engajada que Imóveis Geral, com 52% na faixa etária de maior capacidade de compra (25-44 anos). Alcance incremental de 40% versus Google Ads, capturando intenção de compra em momento de aquecimento do mercado para 2026.
Picos em Q1 (planejamento) e Q4 (lançamentos), queda em dezembro-fevereiro segundo SindusCon-SP
Proprietários de empresas emergentes com foco digital. 55% homens, 43% entre 25-44 anos, 52% preferem mobile para gestão.
Proprietários com intenção ativa de venda de imóveis. 52% mulheres, 30% entre 25-34 anos, 60% preferem mobile.
Público maduro e estabelecido com vida confortável. 52% mulheres, 46% entre 25-44 anos, 63% preferem mobile para acesso digital.
Líderes empresariais influentes e conectados. 54% homens, 50% entre 25-44 anos, 55% preferem mobile para consumo de conteúdo corporativo.
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