Pessoas em busca ativa de imóveis para alugar. 52% mulheres, 52% entre 25-44 anos, 60% preferem mobile para pesquisas.
Este público representa uma geração conectada que transformou a busca por moradia. Com 52% entre 25-44 anos, são jovens profissionais e casais em transição, utilizando principalmente o smartphone (60%) para pesquisar imóveis durante intervalos do trabalho ou no transporte público. A predominância feminina (52%) reflete o papel decisório da mulher na escolha da moradia familiar.
O mercado de locação brasileiro movimenta cerca de R$ 180 bilhões anuais segundo dados do setor, com crescimento de 8% ao ano impulsionado pela mobilidade urbana e mudanças no perfil de consumo habitacional. Esta audiência pesquisa ativamente em portais especializados, compara preços por m², analisa localização no mapa e agenda visitas online. São pessoas em momentos de mudança: primeiro emprego, casamento, separação, transferência profissional ou upgrade de moradia.
A digitalização do setor imobiliário acelerou durante a pandemia, com 78% das buscas iniciando online segundo pesquisas do setor.
Campanhas mobile-first (60% do público) para imobiliárias, construtoras e fintechs. Formatos de vídeo curto mostrando tours virtuais e localização performam melhor. CTR médio esperado de 1.8% em campanhas geolocalizadas. Criativos com plantas baixas, preços por m² e facilidades de financiamento geram maior engajamento.
Audiência 2.5x mais qualificada que Imóveis Geral, com alta intenção de compra e comportamento de pesquisa ativo. Reach incremental de 42% vs Google Ads, capturando usuários em múltiplos touchpoints da jornada de locação.
Picos em Janeiro-Março e Julho, menor atividade em Dezembro
Líderes empresariais do setor de transportes e logística. 56% homens, 43% entre 25-44 anos, 52% preferem desktop para gestão.
Empresários do setor atacadista de alimentos. 56% homens, 62% entre 25-54 anos, 52% preferem desktop para operações comerciais.
Pequenos e médios empresários com perfil cauteloso e estratégico. 55% homens, 42% entre 25-44 anos, 52% preferem mobile para decisões rápidas.
Técnicos e tecnólogos conectados e ambiciosos. 52% mulheres, 46% entre 25-44 anos, 63% mobile-first com forte presença desktop (35%).
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