Pessoas atentas à segurança financeira em saúde. 52% homens, 48% entre 25-44 anos, 52% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Com 48% entre 25-44 anos e preferência equilibrada por desktop (52%), este público pesquisa cuidadosamente opções de proteção em saúde antes de tomar decisões. O mercado de seguros brasileiro deve crescer 10,1% em 2025 segundo CNseg, impulsionado pelo envelhecimento populacional e maior consciência sobre proteção financeira.
A transição demográfica no Brasil, com população de 65+ anos crescendo de 9,2% para 25,2% até 2060 segundo IBGE, intensifica a demanda por seguros de saúde. Este público maduro (40% acima de 35 anos) valoriza estabilidade e planejamento de longo prazo, características essenciais para produtos de proteção.
A digitalização do setor, com insurtechs recebendo R$ 350 milhões em investimentos até maio de 2025, moderniza a experiência de contratação sem perder o foco na segurança que este público prioriza.
Display e vídeo desktop (52% do público) para campanhas educativas sobre proteção em saúde. Conteúdo informativo sobre benefícios e comparativos performam melhor com este público que pesquisa antes de decidir. Criativos focados em segurança familiar e planejamento financeiro geram maior engajamento.
Audiência 2,5x mais qualificada que Seguros Geral, com 40% acima de 35 anos (maior estabilidade financeira). Alcance incremental de 42% vs Meta Ads, focando em pessoas já interessadas em proteção de saúde.
Janeiro e abril são picos de contratação, com demanda crescente devido ao envelhecimento populacional segundo IBGE
Profissionais e planejadores atentos à proteção financeira. 52% homens, 48% entre 25-44 anos, 52% preferem desktop para pesquisa detalhada.
Investidores ativos em negociação de ações online. 63% homens, 52% entre 35-54 anos, 80% preferem desktop para análises.
Brasileiros engajados com serviços financeiros digitais. 53% homens, 68% entre 25-54 anos, equilíbrio desktop-mobile (48%-51%).
Brasileiros engajados em crédito e financiamento habitacional. 53% homens, 48% concentrados entre 25-44 anos, 48% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
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