Público consciente sobre bem-estar nutricional. 51% homens, 45% entre 25-44 anos, 72% mobile-first para pesquisa e compra.
Este público representa uma nova geração de consumidores que prioriza qualidade nutricional sobre conveniência. Com 45% concentrados na faixa de 25-44 anos, são profissionais ativos que buscam equilibrar rotina corrida com escolhas alimentares conscientes. O mercado brasileiro de alimentos saudáveis cresce 27% segundo Euromonitor International, impulsionado por consumidores como estes que valorizam produtos naturais e funcionais.
Durante a pandemia, 33% dos brasileiros passaram a consumir mais verduras e hortaliças segundo Kantar, e 67% mantiveram esse hábito. Com preferência mobile de 72%, pesquisam ingredientes, comparam rótulos e seguem influenciadores fitness nas redes sociais. O mercado global de alimentos voltados para saúde deve movimentar US$ 452,93 milhões até 2027 com crescimento de 8,5% ao ano segundo Technavio.
São consumidores que investem em qualidade, priorizando produtos orgânicos, sem glúten, veganos e com apelo sustentável, refletindo uma mudança cultural permanente nos hábitos alimentares brasileiros.
Campanhas mobile-first para produtos alimentícios saudáveis e suplementos, aproveitando que 72% do público acessa via dispositivos móveis. CTR médio esperado de 2.8% segundo IAB Brasil para categoria wellness. Criativos com ingredientes naturais, benefícios nutricionais e lifestyle saudável performam melhor. Vídeos curtos no formato stories e reels têm maior engajamento.
Audiência 2.5x mais engajada que Alimentação Geral, com 45% na faixa de maior poder aquisitivo entre 25-44 anos. Comportamento mobile-first permite segmentação granular por momento de consumo. Alcance incremental de 42% versus Facebook Ads, especialmente efetivo para marcas premium de wellness e produtos naturais.
Picos em janeiro (resoluções), março (verão) e setembro (primavera) segundo Euromonitor International
Jovens adultos em busca de oportunidades. 62% entre 18-34 anos, 64% homens, 95% mobile-first.
Perfil equilibrado de classe média em áreas suburbanas. 54% homens, 28% entre 25-34 anos, 55% mobile-first com forte presença desktop (45%).
Especialistas em comunicação e estratégia digital. 52% homens, 50% entre 25-44 anos, 57% preferem mobile para consumo de conteúdo.
Compradores digitais que visitam fisicamente o Magazine Luiza. 63% homens, 40% entre 25-34 anos, 95% preferem mobile para pesquisas.
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