Compradores online experientes e recorrentes. 54% homens, 66% entre 25-54 anos, 55% preferem desktop para pesquisa e compra.
Com 66% concentrados na faixa de 25-54 anos e preferência por desktop (55%), este público representa os compradores digitais mais engajados do Brasil. São consumidores que dominam a jornada online, pesquisam detalhadamente antes de comprar e utilizam múltiplos canais para decisão de compra. O e-commerce brasileiro deve movimentar R$ 235 bilhões em 2025 segundo ABComm, crescendo 15% em relação a 2024, e este público está no centro desta expansão.
Com alta afinidade por tecnologia, são early adopters de tendências como social commerce, live commerce e compras via WhatsApp. O perfil masculino predominante (54%) reflete a digitalização crescente de categorias tradicionalmente masculinas como tecnologia, ferramentas e eletrônicos. Este público valoriza conveniência, velocidade de entrega, variedade de produtos e experiências de compra personalizadas.
São consumidores que já incorporaram o e-commerce como principal canal de compra, especialmente para itens de maior valor agregado.
Display e vídeo desktop (55% do público) para campanhas de produtos de maior ticket médio e consideração. CTR médio esperado de 1.8% segundo ABComm (2025), com foco em retargeting e remarketing para compradores recorrentes. Criativos demonstrando funcionalidades, comparativos e reviews performam melhor nesta audiência experiente.
Audiência 2x mais propensa à compra online que público geral, com 89% já realizando compras recorrentes no e-commerce. Perfil concentrado em idades produtivas (66% entre 25-54) garante maior poder aquisitivo e frequência de compra. Alcance incremental de 45% vs campanhas genéricas do Google Shopping.
Picos em Black Friday (R$ 13,34 bi), Natal (R$ 26 bi em dezembro) e eventos sazonais segundo ABComm
Força de trabalho ativa no varejo brasileiro. 52% homens, 44% entre 25-44 anos, 58% mobile.
Brasileiros entre 60-64 anos conectados e ativos digitalmente. 53% homens, distribuição equilibrada entre mobile (51%) e desktop (48%), com 74% sem filhos dependentes.
Público engajado com saúde e bem-estar buscando refrigerantes sem açúcar. 54% homens, 32% entre 25-34 anos, 75% mobile-first.
Celebrantes de abril com distribuição demográfica equilibrada. 53% homens, 24% entre 25-34 anos, 51% preferem mobile.
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