Compradores estratégicos que visitaram recentemente lojas físicas da Casas Bahia. 64% homens, 40% entre 25-34 anos, 95% preferem mobile para pesquisas e compras.
Este público representa o novo consumidor brasileiro: estratégico, conectado e focado em valor. Com 40% entre 25-34 anos e predominância masculina (64%), são compradores que combinam pesquisa digital intensa com validação física em lojas. O comportamento mobile-first (95%) reflete a jornada híbrida que domina o varejo nacional - pesquisam no celular, mas visitam a loja para confirmar a compra.
O mercado de e-commerce brasileiro deve movimentar R$ 235 bilhões em 2025 segundo ABComm, crescendo 10% ao ano, mas a jornada de compra permanece híbrida. Estes consumidores gastam estrategicamente, aproveitando promoções e comparando preços entre canais. O Pix já representa mais de 40% das transações online segundo projeções ABComm (2026), sendo o método preferido deste público jovem e conectado.
São early adopters de tecnologia que moldam o futuro do varejo. Respondem bem a campanhas de ofertas limitadas, cashback via Pix e comparadores de preço. A Black Friday movimentou R$ 13,34 bilhões em 2024 com crescimento de 14,7% segundo Associação Brasileira de Inteligência Artificial, período em que este público intensifica compras de eletrodomésticos e eletrônicos.
Campanhas mobile-first (95% do público) focadas em ofertas e comparação de preços. CTR médio esperado de 2,8% para categoria varejo segundo WARC (2025). Formatos ideais: carrossel de produtos com preços, vídeos curtos mostrando comparações e banners de ofertas limitadas. Push notifications para promoções relâmpago performam 40% melhor com este público jovem e conectado.
Audiência 2,5x mais propensa a conversão que Varejo Geral, com histórico comprovado de visitação física recente. Combina intenção de compra real com comportamento digital avançado (95% mobile). Alcance incremental de 40% vs campanhas apenas em Google/Meta, atingindo caçadores de ofertas que já estão no funil de conversão.
Picos em Black Friday (+14,7%), Natal, volta às aulas. Crescimento contínuo de 10% a.a. segundo ABComm
Adeptos da moderação alcoólica em busca de bem-estar. 54% homens, 52% entre 25-44 anos, 75% preferem mobile para pesquisa e compra.
Entusiastas da coquetelaria e preparo de drinks artesanais. 51% homens, 43% entre 25-44 anos, 61% preferem mobile para descobrir receitas e tendências.
Especialistas em supply chain e procurement. 52% homens, 50% entre 25-44 anos, 57% preferem mobile.
Profissionais da educação engajados digitalmente. 52% homens, 50% entre 25-44 anos, 57% preferem mobile para consumo de conteúdo.
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