Brasileiros engajados em cuidados preventivos de saúde. 64% mulheres, 22% entre 25-34 anos, 58% mobile-first para pesquisas.
Este público representa uma nova geração de consumidores conscientes sobre saúde preventiva, com 64% de mulheres liderando as decisões de compra familiar. Predominantemente jovens e adultos (40% entre 25-44 anos), utilizam principalmente dispositivos móveis (58%) para pesquisar produtos médicos, mas alternam para desktop (48%) no momento da compra.
O mercado brasileiro de dispositivos médicos está em franca expansão, com projeções da Fortune Business Insights indicando crescimento global para US$ 886,68 bilhões até 2032. No Brasil, o comércio eletrônico de produtos médicos acompanha o ritmo acelerado do e-commerce nacional, que segundo a ABComm pode atingir R$ 224,7 bilhões em 2025, crescimento de 10% anual.
Este perfil busca ativamente soluções de monitoramento domiciliar, equipamentos de primeiros socorros e dispositivos de bem-estar, impulsionados pela tendência de autocuidado pós-pandemia. São consumidores informados que comparam preços, leem avaliações e priorizam marcas confiáveis na área da saúde.
Campanhas de display mobile e desktop para produtos de monitoramento domiciliar (termômetros digitais, oxímetros, aparelhos de pressão). Mobile para awareness e pesquisa inicial, desktop para conversão final. CTR esperado de 1.8% em campanhas de saúde preventiva segundo dados do setor. Criativos educativos com foco em benefícios preventivos e facilidade de uso performam melhor.
Audiência 2.5x mais qualificada que 'Saúde Geral', com alta intenção de compra validada pelos dados Buscapé. Perfil jovem-adulto (40% entre 25-44 anos) com maior propensão a compras online e adoção de tecnologia em saúde. Alcance incremental de 28% vs campanhas genéricas de saúde [...]
Picos em janeiro (resoluções), maio (Dia das Mães), outono/inverno (prevenção) e Black Friday segundo ABComm
Pessoas engajadas em conteúdo de saúde e fitness. 59% homens, 45% entre 25-44 anos, 60% preferem desktop para pesquisa aprofundada.
Cuidadores modernos focados em higiene infantil. 61% mulheres, 24% entre 25-34 anos, 60% preferem mobile para pesquisas sobre produtos para bebês.
Praticantes de fitness engajados com alimentação saudável. 59% homens, 45% entre 25-44 anos, 60% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Homens engajados em cuidado pessoal e beleza. 47% homens, 45% entre 25-44 anos, equilíbrio desktop/mobile (40% cada).
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