Homens engajados em cuidado pessoal e beleza. 47% homens, 45% entre 25-44 anos, equilíbrio desktop/mobile (40% cada).
Entre reuniões de trabalho e compromissos pessoais, este homem moderno dedica tempo ao cuidado pessoal. Com 45% na faixa dos 25-44 anos, representa uma geração que quebrou tabus sobre beleza masculina e incorporou skincare e cosméticos na rotina diária.
O mercado brasileiro de cosméticos masculinos cresce consistentemente, impulsionado por mudanças culturais e maior aceitação social do autocuidado. Utiliza tanto desktop quanto mobile (40% cada) para pesquisar produtos, ler reviews e comparar marcas antes de comprar.
Com 77% sem filhos, possui maior renda disponível para produtos premium de cuidado pessoal. Este consumidor valoriza qualidade, eficácia comprovada e marcas que entendem as necessidades específicas da pele masculina.
Campanhas cross-device (desktop 40%, mobile 40%) para produtos de skincare e grooming masculino. Vídeos demonstrativos de até 30 segundos funcionam bem, mostrando aplicação e resultados. Desktop ideal para educação sobre ingredientes e benefícios, mobile para remarketing e urgência de compra.
Audiência 2x mais específica que Beleza Geral, focada no nicho masculino em crescimento. Alcance incremental de 40% versus plataformas tradicionais. Público com maior propensão à experimentação de marcas premium na categoria masculina.
Picos em janeiro, maio (Dia dos Pais), novembro (Black Friday)
Mulheres focadas em bem-estar e prevenção. 64% feminino, 60% entre 25-54 anos, equilíbrio desktop/mobile (48%/58%).
Cuidadores modernos focados em higiene infantil. 61% mulheres, 24% entre 25-34 anos, 60% preferem mobile para pesquisas sobre produtos para bebês.
Público masculino engajado em esportes paralímpicos e excelência atlética. 74% homens, 45% entre 45-64 anos, 78% mobile.
Mulheres engajadas em fitness e bem-estar. 66% mulheres, 56% entre 25-44 anos, 51% mobile-first para acompanhar treinos e nutrição.
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