Pessoas ativamente pesquisando soluções para casa e construção. 50% mulheres, 50% homens, 65% entre 18-44 anos, 50% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Este público representa o momento de maior intenção de compra no mercado imobiliário brasileiro. Com distribuição equilibrada entre gêneros e forte concentração entre 18-44 anos (65%), são pessoas que estão ativamente pesquisando soluções para casa e construção. Preferem desktop (50%) para pesquisas detalhadas, comparando preços, especificações técnicas e avaliando fornecedores antes de tomar decisões de alto valor.
O setor imobiliário brasileiro movimentou R$ 15 bilhões em VGV no segundo trimestre de 2025 segundo dados das construtoras listadas na B3. Mesmo com juros elevados, o mercado demonstra resiliência, com incorporadoras registrando lucros recordes. A Abecip projeta R$ 150 bilhões em financiamentos via poupança para 2025, enquanto o FGTS deve alcançar R$ 152 bilhões, impulsionado pelo programa Minha Casa Minha Vida.
Este público busca informações sobre materiais de construção, acabamentos, móveis planejados, eletrodomésticos e serviços especializados. São influenciados por conteúdo técnico, comparativos de produtos e depoimentos de outros consumidores. A tendência para 2025-2026 inclui sustentabilidade, tecnologia smart home e eficiência energética segundo análises do mercado imobiliário.
Display e vídeo desktop (50% do público) para campanhas de materiais de construção e acabamentos. CTR médio esperado de 1.8% segundo dados do setor imobiliário. Criativos com before/after de reformas e demonstrações técnicas de produtos performam melhor, especialmente vídeos de 15-30 segundos mostrando aplicações práticas.
Audiência 4x mais qualificada que 'Imóveis Geral', capturando intenção ativa de compra vs interesse passivo. Público equilibrado em gênero oferece versatilidade criativa. Concentração 18-44 anos garante poder aquisitivo em formação familiar. Alcance incremental de 40% vs Meta para produtos específicos de construção.
Picos em janeiro-março e junho-agosto, Black Friday forte para eletrodomésticos
Profissionais estabelecidos em regiões produtivas do Brasil. 51% mulheres, 57% entre 25-44 anos, 60% mobile.
Tomadores de decisão em pequenas indústrias brasileiras. 57% homens, distribuição equilibrada entre 25-54 anos, 51% mobile-first.
Profissionais estabelecidos em capitais e regiões litorâneas. 52% mulheres, 64% entre 25-54 anos, 63% preferem mobile para decisões rápidas.
Profissionais de centros industriais interioranos. 52% mulheres, 46% entre 25-44 anos, 63% mobile-first.
Acesse mais de mil segmentos reais, combine dados e planeje ativações em diversos canais.
Solicitar curadoria