Entusiastas da coquetelaria e preparo de drinks artesanais. 51% homens, 43% entre 25-44 anos, 61% preferem mobile para descobrir receitas e tendências.
Este público representa a nova geração de apreciadores de coquetelaria no Brasil, com 43% entre 25-44 anos explorando a arte da mixologia através de dispositivos móveis (61%). O mercado brasileiro de bebidas alcoólicas movimenta R$ 40,5 bilhões anuais segundo IPC Maps (2025), com crescimento de 11,3% nas despesas dos consumidores.
A coquetelaria nacional vive momento de efervescência, impulsionada pela versatilidade de ingredientes brasileiros e a busca por experiências sensoriais únicas. Segundo a IWSR, o segmento de drinques prontos vale US$ 640 milhões no país, com potencial significativo de expansão.
A tendência global por bebidas mais frescas e equilibradas encontra terreno fértil no Brasil, onde spritzes representam até 30% do faturamento etílico de bares especializados. Este público valoriza a brasilidade na coquetelaria, explorando botânicos nacionais e ingredientes locais para criar experiências autênticas.
Campanhas mobile-first (61% do público) para marcas de destilados, ingredientes de coquetelaria e acessórios de bar. Vídeos tutoriais de até 15 segundos performam melhor no mobile, com CTR médio de 2,8% na categoria bebidas segundo IWSR. Formatos ideais incluem stories interativos, carrosséis de receitas e vídeos de preparo em tempo real.
Audiência 2,5x mais engajada que 'Bebidas Geral', com forte presença mobile (61%) ideal para conteúdo viral. Foco em coquetelaria artesanal vs consumo massivo de cerveja, representando nicho premium em crescimento de 8% a.a. segundo IWSR. Alcance incremental de 45% vs campanhas generalistas de bebidas.
Picos no verão (spritz +200%), Carnaval e fim de ano. Crescimento contínuo de drinques artesanais segundo IWSR.
Público de alto poder aquisitivo em cidades do interior brasileiro. 54% homens, 50% entre 25-44 anos, 55% preferem mobile.
Adeptos da moderação alcoólica em busca de bem-estar. 54% homens, 52% entre 25-44 anos, 75% preferem mobile para pesquisa e compra.
Compradores estratégicos focados em promoções e ofertas especiais. 64% homens, 40% entre 25-34 anos, 95% preferem mobile para pesquisa e compra.
Consumidores fiéis aos serviços de TV por assinatura. 53% homens, 47% entre 25-44 anos, equilíbrio mobile-desktop (52% vs 46%).
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