Consumidores sofisticados de vinho com 18+ anos. 50% homens e 50% mulheres, 24% entre 25-34 anos, 68% preferem mobile para descoberta.
Este público representa uma nova geração de apreciadores de vinho no Brasil, equilibradamente distribuído entre gêneros e com forte presença digital. Com 24% na faixa de 25-34 anos e predominância mobile (68%), são consumidores que pesquisam, comparam e descobrem novos rótulos através de aplicativos e redes sociais.
O mercado brasileiro de vinhos movimentou R$ 19 bilhões em 2024 segundo a Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV), com crescimento de 11,6% no consumo entre 2022 e 2023 - a segunda maior alta mundial. Estes consumidores fazem parte de uma tendência crescente de sofisticação do paladar brasileiro, impulsionada por vinhos premium e de luxo que devem crescer 25,6% em volume até 2025 segundo IWSR.
A cultura do vinho se consolidou no país, que ocupa a 15ª posição mundial em consumo, com 3,1 milhões de hectolitros consumidos em 2024. Este público valoriza experiências autênticas e está disposto a investir em produtos que ofereçam qualidade e diferenciação, refletindo uma mudança no comportamento de consumo de bebidas alcoólicas no Brasil.
Campanhas de branding e educação sobre vinhos para mobile (68% do público) com foco em descoberta e experiência. Performance esperada acima da média devido ao engajamento natural da categoria premium. Vídeos curtos e conteúdo educativo sobre harmonização performam melhor neste segmento.
Audiência 2x mais engajada que Bebidas Alcoólicas Geral, com equilíbrio perfeito de gêneros (50/50) e forte presença digital. Representa o crescimento de 11,6% no consumo de vinhos no Brasil segundo OIV, oferecendo alcance incremental de 40% vs campanhas genéricas de bebidas.
Picos em datas comemorativas (Natal, Dia dos Namorados) e temporada de colheita. Vinhos tintos no inverno, brancos e rosés no verão.
Brasileiros celebrando aniversário em fevereiro, com perfil familiar equilibrado. 53% homens, 24% entre 25-34 anos, 51% preferem mobile para navegação digital.
Brasileiros em ascensão socioeconômica com renda familiar de R$ 15-20 mil. 50% homens e mulheres equilibrado, 52% entre 25-44 anos, 70% preferem desktop para decisões financeiras importantes.
Visitantes recentes das lojas Casas Bahia em busca de oportunidades. 64% homens, 40% entre 25-34 anos, 95% mobile.
Donos dedicados que pesquisam brinquedos para seus cachorros. 54% mulheres, distribuição equilibrada entre 18-54 anos, 50% desktop e 48% mobile.
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