Famílias brasileiras com renda entre R$ 4.001-5.000. 50% distribuição equilibrada entre gêneros, 52% concentrados na faixa 25-44 anos, 70% preferem desktop para navegação.
Este público representa a nova classe C brasileira, com renda familiar consolidada entre R$ 4.001 e R$ 5.000 mensais. Concentrados principalmente entre 25-44 anos (52%), são famílias em fase de estruturação financeira e crescimento patrimonial.
Segundo projeções da consultoria Tendências (2025), a classe C deve ter crescimento de renda de 2,3% em 2026, refletindo maior estabilidade econômica. Com forte preferência por desktop (70%), demonstram comportamento de pesquisa cuidadosa antes das decisões de compra.
O IPEA projeta que o consumo das famílias continuará em alta, mas em ritmo mais moderado: 2% ao ano em 2025-2026. Este perfil equilibrado entre gêneros (50%-50%) indica decisões de compra compartilhadas no lar, com maior propensão a produtos que agreguem valor ao núcleo familiar.
Campanhas de produtos e serviços para consolidação patrimonial funcionam melhor em desktop (70% do público). Foco em educação financeira, seguros, eletrodomésticos e melhorias residenciais. CTR médio esperado de 1,8% segundo benchmarks de renda média. Criativos que mostrem evolução e conquistas familiares têm maior engajamento.
Audiência 2,5x mais estável que faixas de renda inferiores, com 52% na idade produtiva ideal (25-44 anos). Alcance incremental de 40% vs segmentação genérica de renda. Maior propensão a fidelização (ciclo de vida familiar estruturado) e decisões planejadas.
Picos em janeiro (planejamento), junho e dezembro (13º salário), março (imposto de renda)
Trabalhadores brasileiros classificados por CBO em plena atividade. 52% homens, 50% entre 25-44 anos, 57% preferem mobile.
Compradores estratégicos que visitaram recentemente lojas físicas da Casas Bahia. 64% homens, 40% entre 25-34 anos, 95% preferem mobile para pesquisas e compras.
Apaixonados por café com forte intenção de compra. 58% homens, 35% entre 25-34 anos, 78% mobile-first.
Brasileiros maduros navegando na era digital. 53% homens, 22% na faixa 45-54 anos, 51% preferem mobile para consumo consciente.
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