Especialistas técnicos em momento de expansão profissional. 52% homens, 28% entre 25-34 anos, 57% preferem mobile para consumo de conteúdo.
Este público representa a força motriz por trás do crescimento projetado de 3% no PIB da construção civil para 2025, segundo SindusCon-SP e FGV. Com 28% na faixa de 25-34 anos e outros 22% entre 35-44 anos, são profissionais em plena ascensão de carreira, navegando em um mercado aquecido pelo Programa Minha Casa, Minha Vida.
O setor movimenta bilhões em investimentos anuais, com a CBIC reportando 500 mil unidades contratadas apenas até novembro de 2024. Estes engenheiros e técnicos consomem informações preferencialmente via mobile (57%), refletindo uma geração conectada que busca soluções tecnológicas como BIM para otimizar processos.
Com 42% ainda utilizando desktop, demonstram versatilidade digital necessária para acompanhar as transformações do setor. O mercado enfrenta desafios como escassez de mão de obra qualificada e inflação de insumos, criando oportunidades para produtos e serviços que aumentem eficiência e reduzam custos operacionais.
Campanhas mobile-first (57% do público) para soluções B2B em engenharia e construção. Vídeos técnicos de 15-30 segundos demonstrando eficiência de produtos performam melhor. Desktop (42%) ideal para conteúdos aprofundados como webinars e whitepapers técnicos.
Audiência 2.5x mais qualificada que Profissionais Geral, com 50% na faixa etária de maior poder decisório (25-44 anos). Alcance incremental de 40% vs LinkedIn Ads, atingindo profissionais em momento de crescimento no setor que projeta expansão de 3% em 2025.
Picos em janeiro (planejamento) e março-maio (início obras) segundo CBIC
Entusiastas apaixonados por café e cultura cafeeira. 51% homens, 43% entre 25-44 anos, 61% preferem mobile para descobrir novidades.
Empresários do setor alimentício brasileiro. 57% homens, 48% entre 25-44 anos, 58% preferem desktop para gestão empresarial.
Adultos estabelecidos residindo em grandes centros urbanos. 54% homens, 50% entre 25-44 anos, 45% preferem desktop para pesquisas imobiliárias.
Brasileiros com altíssimo potencial de crédito e poder aquisitivo premium. 53% homens, 67% entre 25-54 anos, 52% mobile-first com forte presença desktop.
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