Meta leva IA ao centro da criação publicitária e unifica creator Marketing em Cannes

A Meta apresentou um novo pacote de soluções voltado à publicidade, com foco em três frentes que ajudam a redesenhar a operação de Marketing na plataforma: a expansão da IA para o processo criativo, a unificação das ferramentas de creator Marketing e o avanço dos agentes de negócios para conversão e relacionamento com clientes.

O anúncio foi feito no palco do Cannes Lions 2026 e reforça a leitura da companhia de que a Inteligência Artificial deixou de atuar apenas nos bastidores da mídia digital, em tarefas como ranqueamento, entrega e modelagem de resultados, para assumir um papel mais direto na criação de campanhas, na conexão com creators e na jornada de compra.

Segundo a Meta, uma análise com mais de um milhão de campanhas publicitárias apontou que, em média, cada dólar investido por um anunciante na plataforma gera US$ 4,13 em receita, alta de 25% em relação a 2022.

No centro dos anúncios feitos pela empresa está uma nova solução criativa de ponta a ponta, desenhada para aproximar profissionais de Marketing do desenvolvimento de peças publicitárias e acelerar a produção de anúncios com apoio de IA.

A proposta é oferecer um espaço compartilhado entre times de criação e mídia, capaz de traduzir insights de campanha em decisões criativas em tempo real. A companhia quer permitir que marcas descubram quais anúncios performam melhor, gerem novas peças a partir desses aprendizados e testem novas abordagens com mais agilidade.

Anúncios ainda mais personalizados

A Meta também apresentou a chamada Brand Memory, recurso que permitirá à ferramenta aprender a identidade, o tom e os atributos de uma marca a partir de anúncios já existentes. A ideia é que esse repertório seja incorporado aos recursos de geração criativa para manter consistência de linguagem e estética mesmo em uma produção mais escalável.

Para a Meta, esse é um passo importante para tornar a IA mais aderente à lógica de branding e não apenas à eficiência operacional.

Outro eixo do anúncio mira a relação com as agências. A empresa afirma que a nova solução já nasce com integrações pensadas para esse ecossistema e anunciou uma colaboração com a WPP para levar a experiência ao WPP Open.

A proposta é permitir que as agências consigam diagnosticar, gerar e escalar criativos de alto desempenho sem alterar fluxos internos de trabalho, aproximando a camada de automação da rotina já estabelecida entre times e clientes.

Além da nova solução criativa, a Meta ampliou recursos de IA generativa dentro do Gerenciador de Anúncios. Entre as novidades estão ferramentas de geração de texto que passam a atuar não apenas em títulos e legendas, mas também em textos inseridos diretamente nas imagens dos anúncios.

A empresa também expandiu a oferta de traduções para peças globais, incluindo o português entre os idiomas contemplados tanto para textos em imagem quanto para narrações em vídeo. Outra frente em teste é um fluxo integrado de aprovação criativa, pensado para tornar mais ágil o processo de feedback e validação entre as partes envolvidas na produção.

Creators ganham ainda mais relevância

A segunda frente dos anúncios feitos em Cannes mira o creator economy. A Meta decidiu unificar o Creator Marketplace e o Partnership Ads Hub em uma única plataforma, batizada de Meta Creator Marketing Hub, que será lançada ainda este ano. A proposta é concentrar em um só ambiente a descoberta de creators, a localização de conteúdos relacionados às marcas e a ativação dessas peças como anúncios de parceria.

A mudança busca simplificar um fluxo que hoje passa por diferentes pontos da plataforma e reforça a estratégia da Meta de aproximar o creator Marketing de performance. Com a novidade, a empresa também levará criadores do Facebook ao Creator Marketplace, ampliando um ambiente que já reúne mais de cinco milhões de criadores do Instagram.

Isso significa a possibilidade de descobrir e negociar parcerias em Facebook e Instagram a partir de um mesmo hub.

A Meta também quer tornar mais simples o uso de conteúdos de creators em campanhas pagas. Entre as atualizações está a exibição, no Partnership Ads Hub, de conteúdos de criadores com os quais a marca ainda não trabalha, incluindo posts gerados por usuários e publicações com marcação de produtos.

A empresa passará ainda a destacar conteúdos pré-autorizados para veiculação como anúncios, encurtando o caminho entre descoberta e ativação. No mesmo ambiente, os anunciantes também terão acesso a novos insights de performance para comparar o desempenho de anúncios gerados a partir de conteúdo de creators.

A terceira frente apresentada em Cannes está ligada à evolução do Meta Business Agent, plataforma que busca transformar aplicativos de mensagens em canais mais ativos de conversão e relacionamento. Segundo a companhia, mais de um milhão de empresas já utilizam a solução para oferecer suporte, recomendações e experiências de compra mais personalizadas.

A plataforma foi apresentada no evento Conversations como um ambiente para conectar sistemas existentes, customizar agentes e escalar a operação de atendimento e vendas com IA.

Ao detalhar o potencial do recurso, a Meta destacou o case do Trendyol Group. Segundo Kutay Konakci, Head de Crescimento da empresa, o uso do Meta Business Agent transformou o WhatsApp, antes usado apenas para notificações, em um canal de compras personalizadas. “Tínhamos milhões de clientes no WhatsApp, mas só o usávamos como um canal de notificações.

Com o Meta Business Agent, transformamos esse ponto de contato em uma experiência de compra personalizada — desde uma confirmação de compra até uma conversa curada no estilo ‘complete o look’, que aumenta o carrinho de compras em tempo real. Em nossa primeira semana no ar na Arábia Saudita, vimos mais de 15 mil conversas de compras impulsionadas por IA.

Isso não é um crescimento incremental, é um novo canal de comércio”, afirmou.