A mídia programática é uma das formas de publicidade que mais vem ganhando destaque no mercado digital.

Em suma, as campanhas programáticas fazem uso de ferramentas de tecnologia e dados para a compra de espaços publicitários de forma automatizada. 

Dentre as suas diversas vantagens, aqui ressaltamos três: a estratégia está focada na audiência desejada e não mais na compra de anúncios “soltos” em mídias independentes; com uma única operação a campanha é exibida em diversos sites/canais; e o ROI (sigla para Retorno Sobre Investimento) é maior, já que a mídia conversa diretamente com o público-segmentado. 

Pelos motivos acima apresentados, a mídia programática é indicada para todo e qualquer negócio, independente do segmento e porte. E se o gestor ainda não tem 100% de certeza sobre o uso da estratégia, é possível fazer testes e otimizações ao longo da campanha. 

Mas, para incluir as campanhas programáticas no seu planejamento de marketing, é preciso conhecer melhor as suas estratégias. Nesta matéria vamos desvendar as siglas e conceitos para que você tenha mais segurança sobre o assunto.

Desvendando as siglas e termos para entender as estratégias de mídia programática

Todas as campanhas programáticas são operadas através de uma DSP.

DSP é a sigla para Demand Side Platform. O termo refere-se a um software para a configuração de campanhas e acesso ao inventário de mídia online, que é disponibilizado pelos publishers. 

Os publishers são os proprietários dos sites/canais. Através de leilões em tempo real, os anunciantes compram os espaços publicitários dos publishers para a veiculação das suas campanhas de mídia. 

Outra sigla importante nesse processo é a DMP (Data Management Platform). Trata-se de 

uma plataforma de gerenciamento de dados que permite entender o comportamento dos diferentes perfis digitalmente. A DMP trabalha com dados não-identificáveis (anônimos) de pessoas que não são, necessariamente, clientes da sua empresa. Essa ferramenta é essencial para conhecer o público-alvo do seu negócio e definir as melhores estratégias de programática para impactá-lo, de forma muito mais eficiente e assertiva. Com o uso de cookies, é possível mapear o comportamento de navegação dos usuários. 

Os cookies, por sua vez, são pequenos arquivos salvos no computador dos visitantes de sites. Eles têm como objetivo identificar os usuários e oferecer a melhor experiência para eles enquanto navegam. 

De posse das informações, uma agência especializada ou o próprio gestor da campanha vai colocar em prática as estratégias planejadas, a fim de impactar a audiência e colher os melhores resultados.

Opções de linhas de entrega de campanha:

- Onboarding de dados: Onboarding pode ser traduzido como integração nesse caso, Integração de Dados. A estratégia consiste em carregar o mailing list (lista de contatos) do anunciante a fim de buscá-los na internet e ativá-los posteriormente com a campanha programática; 

- Sitelist: uma lista de sites é pré-definida e os lances são realizados apenas nos canais selecionados;

- Retargeting: nessa estratégia, os anúncios são direcionados para quem já interagiu com a marca anteriormente. Através de tags instaladas no site do anunciante, é possível mapear sua audiência e incentivar a compra;

- Conteúdo semântico: aqui o segmento/categoria do anunciante tem relação direta com o perfil/categoria da mídia. Os lances para uma campanha de uma nutricionista, por exemplo, só serão dados em páginas com conteúdo afim: saúde/wellness/esporte;

- 3rd Party Data: as informações para as campanhas são fornecidas por data suppliers (provedores de dados), de diferentes fontes.  As estratégias levam em conta a segmentação da audiência e os lances só são realizados quando há aderência do perfil do usuário com o objetivo da campanha.

Parece complexo? A Central Comm te ajuda! 

Para ativar uma campanha programática é preciso ter acesso a uma DSP. Em 2015 a Central Comm fechou uma parceria com a Dataxu, uma DSP americana e em 2022 uma parceria com a Amazon DSP, plataforma de mídia programática da Amazon, e com a DSP do Google, o DV 360. Somos mais do que vendedores de mídia – somos especializados em mídia programática. Através de estratégias bem definidas, atuamos no planejamento e na operação das campanhas, de forma colaborativa. O trabalho envolve a segmentação de público, a performance das plataformas, as faixas de horário, as origens de tráfego e as negociações que visam gerar valor para o negócio dos nossos clientes.