Sponsored Products
Performance, captura de demanda, promoção de itens específicos e apoio à conversão dentro da jornada de compra.
desktop · mobileDimensões e requisitos variam conforme a peça e a contratação.
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Retail Media
Retail MediaAnuncie com Amazon Ads
Planeje mídia com Amazon Ads, conectando formatos e contextos de compra ao objetivo da campanha.
Estratégia, formatos e condições definidos com o time Centralcomm.
Quem o canal alcança.
No Brasil, a Amazon Ads atende anunciantes de todos os portes e segmentos, em todos os 26 estados e no DF, com orçamentos flexíveis e sem exigir que a marca venda na loja Amazon. Em termos públicos citados pela própria Amazon, há foco relevante em PMEs brasileiras e em públicos qualificados para vídeo/streaming.
- Modelo de compra
- Leilão, CPC, CPM
Indicadores de referência do canal. O público disponível para a campanha depende do formato, do período e dos recortes do plano.
Como usar Amazon Ads no seu plano
Mais indicado para construção de consideração e conversão no ecossistema Amazon, combinando intenção de busca no marketplace com alcance programático em ambientes premium dentro e fora da Amazon.
Formatos e objetivos
Sponsored Brands
Dar visibilidade à marca, destacar portfólio e apoiar consideração em buscas e contextos relacionados.
desktop · mobileDimensões e requisitos variam conforme a peça e a contratação.
Sponsored Display
Remarketing, conquista de audiência e presença visual com uso de sinais de compra e audiência, conforme elegibilidade.
desktop · mobileDimensões e requisitos variam conforme a peça e a contratação.
Planeje a presença da sua marca.
Conte seu objetivo para definirmos formatos, público e investimento em Amazon Ads.
Quando usar cada segmentação
Busca e intenção por palavra-chave
Quando a estratégia depende de capturar demanda ativa e intenção já declarada por termos relacionados ao produto, categoria ou marca.
Exemplo: Promover uma linha de cápsulas de café para buscas ligadas a café em cápsula e termos de marca ou concorrência, quando permitido.
Categoria e subcategoria de produto
Quando a marca precisa aparecer em contextos de navegação e comparação dentro de categorias relevantes do marketplace.
Exemplo: Ativar uma campanha para utensílios de cozinha em páginas e jornadas relacionadas a panelas, talheres e organização de cozinha.
Audiências de interesse e afinidade de compra
Quando o objetivo é ampliar descoberta entre pessoas com sinais consistentes de interesse em temas ou famílias de produtos.
Exemplo: Alcançar usuários com interesse recorrente em cuidados pessoais para introduzir uma nova linha de skincare.
Remarketing de visualização ou engajamento
Quando se deseja retomar usuários que já visualizaram produtos, páginas ou anúncios e não concluíram a ação esperada.
Exemplo: Reimpactar pessoas que visitaram uma página de produto de eletrônicos e saíram sem comprar.
Consumidores com sinais de compra em categorias relacionadas
Quando a estratégia busca cross-sell, upsell ou conquista de demanda próxima a produtos complementares.
Exemplo: Divulgar filtros de água para pessoas com sinais de compra em purificadores e itens de cozinha.
Listas próprias e audiências first-party, quando suportado
Quando a marca possui base própria e deseja ativação ou exclusão com governança e compatibilidade operacional.
Exemplo: Excluir clientes já convertidos de uma campanha de aquisição ou priorizar uma base de interessados em uma nova linha.
Diferenciais do canal
- Uso de sinais de intenção e compra próximos ao momento de decisão
- Conexão entre mídia e catálogo de produtos
- Aplicação em estratégias de performance e retail media
- Possibilidade de ativação por produto, marca, categoria ou audiência
- Capacidade de apoiar full funnel dentro do ecossistema comercial
Ficha do canal
- Ambiente principal
- Ecossistema Amazon e superfícies associadas de retail media
- Dados utilizados
- Sinais de busca, navegação, interesse e compra, quando aplicáveis
- Objetivos usuais
- Descoberta, consideração, eficiência de mídia e apoio à conversão
- Pré-requisito comum
- Catálogo, estrutura de produtos e ativos criativos compatíveis com o formato escolhido
Anúncios neste canal
Veja como uma marca pode aparecer no contexto de uso e em diferentes formatos.
Nespresso · Produto patrocinado na busca
Aparece nos resultados de busca de quem já quer comprar.
Itambé · Banner na página de produto
Reforça a marca perto da decisão de compra.
Danone · Vídeo em streaming
Vídeo de 15 a 30 s em serviços de streaming.
Coca-Cola · Destaque na home da loja
Visibilidade para a marca logo na entrada.
Havaianas · Loja da marca
Vitrine própria com todos os produtos da marca.
Fontes e referências
Referências públicas cadastradas para conhecer o canal, seus formatos e o contexto editorial. Cada referência tem seu próprio escopo e não comprova, isoladamente, todos os indicadores desta página. Condições de veiculação, períodos e dados aplicáveis à campanha são confirmados no planejamento.
- www.aboutamazon.com.br/noticias/ads/amazon-ads-construida-para-conectar-marcas-a-vida-real-dos-consumidores
- www.aboutamazon.com.br/noticias/ads/ia-abre-as-portas-da-publicidade-premium-para-pmes-brasileiras
- advertising.amazon.com/pt-br/solutions/products/amazon-dsp
- www.aboutamazon.com.br/noticias/ads/o-que-a-amazon-planeja-para-o-ads-agent-no-brasil
Perguntas sobre este canal
Quando considerar Amazon Ads no plano de mídia?
Mais indicado para construção de consideração e conversão no ecossistema Amazon, combinando intenção de busca no marketplace com alcance programático em ambientes premium dentro e fora da Amazon. A escolha depende do objetivo, do público e do contexto da campanha.
Quais formatos posso planejar com Amazon Ads?
O catálogo apresenta Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display. A equipe confirma os formatos disponíveis, os requisitos criativos e as condições de veiculação antes de definir a proposta.
Quais opções de segmentação posso avaliar?
Entre as possibilidades descritas para Amazon Ads estão: Busca e intenção por palavra-chave; Categoria e subcategoria de produto; Audiências de interesse e afinidade de compra. A elegibilidade dos recortes e sua combinação com cada formato são confirmadas no planejamento; o cadastro não garante disponibilidade para toda campanha.
Como preparar os criativos para este canal?
Consulte os dimensionamentos, a duração e os tipos de arquivo informados na ficha de cada formato desta página. A versão final deve seguir as especificações confirmadas para o posicionamento contratado, antes da ativação da campanha.
Como definir o investimento para anunciar com Amazon Ads?
Esta página não é uma tabela de preços. Compartilhe objetivo, público, praças, período e orçamento disponível para receber uma proposta. O investimento e as condições de compra são definidos conforme os formatos, os recortes e o escopo da operação.
Como acompanho minha campanha?
Os executivos Centralcomm acompanham a operação conforme o escopo contratado. Projetos, documentos, combinados e relatórios disponibilizados para sua conta podem ser consultados na área do cliente. Indicadores e critérios de leitura são alinhados no planejamento.
Os anúncios mostrados são campanhas realizadas?
As imagens identificadas como simulações apresentam possibilidades de formato. Os projetos realizados e os resultados publicados ficam na seção Cases.
Conhecer os serviços de mídiaEnviar meu briefingConhecer os cases
Condições para o planejamento
- Modelo de compra
- leilao, cpc, cpm
Opções de segmentação
Possibilidades cadastradas para orientar o briefing. Recortes e elegibilidade dependem da disponibilidade e das regras da campanha.
Base
- Sinais de compra, contexto de busca, comportamento de navegação, audiências e listas próprias quando suportadas pela contratação e pela política aplicável.
Observacao
- A disponibilidade exata de critérios pode variar por objetivo, formato, elegibilidade do anunciante, categoria de produto e políticas da plataforma.
Produtos do Ecossistema
Conheça todos os produtos e oportunidades de mídia disponíveis no Amazon Ads.
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Sponsored Display
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anúncios nos resultados de busca e nas páginas de produto, para quem já está pesquisando
Sponsored Brands
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banner de marca com logo e produtos, que leva à loja da marca (para quem tem Brand Registry)
Amazon Stores
Amazon Stores
loja da marca dentro da Amazon, sem custo para vendedores que já vendem no marketplace
Formatos para avaliar
Selecione um formato para ver a aplicação e os dimensionamentos disponíveis. Requisitos finais são confirmados no planejamento.
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Sua campanha em Amazon Ads.
Compartilhe o que você pretende comunicar. Nossa equipe avalia o contexto e retorna para definir os próximos passos da proposta.
- Estratégia para sua marcaObjetivo, público e formatos conectados em um plano de mídia.
- Integração cross-channelEste canal trabalha em conjunto com os demais ambientes da campanha.
- Investimento otimizadoDistribuição da verba e ajustes orientados pelos indicadores da campanha.
- Operação de mídia dedicadaExecutivos acompanham compra, ativação, otimização e relatórios.
Demetrius Decottignies
Líder de relacionamento Centralcomm
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