In-stream x Out-stream: você conhece as diferenças desses anúncios em vídeo?

Quando o assunto é video ads, abre-se um grande leque de possibilidades para as marcas explorarem. Sua empresa está por dentro desses formatos?

Não é novidade que os vídeos curtos têm um ótimo potencial de conversão. Por isso, os anúncios em vídeo vêm revolucionando o mercado publicitário e já fazem parte das estratégias de marcas que prezam pelo sucesso no ambiente digital. 

A publicidade audiovisual permite a criação de experiências multissensoriais e mais envolvimento com o público. Quando comparados com textos e imagens estáticas, os anúncios em vídeo são considerados um formato mais completo, afinal eles são capazes de estabelecer uma conexão mais profunda com a audiência, transmitir emoções, movimentos e permitir o uso de músicas e locuções. O fato de serem imersivos também faz com que os usuários passem mais tempo na tela, consumindo o conteúdo.   

Nessa matéria, vamos explicar as diferenças entre os anúncios in-stream e out-stream para que seu negócio possa investir com segurança na tendência das campanhas de video ads.

O que são os vídeos in-stream? 

Visualize a cena: você está assistindo a um vídeo em algum site e, dentro desse conteúdo, surge um vídeo curto de publicidade. Já passou por essa situação? 

Esses anúncios em vídeo são chamados de in-stream ou, na tradução do inglês, “durante a transmissão”. Eles são facilmente encontrados em conteúdos veiculados no Youtube, no Facebook, no Twitter e em diversos portais de notícias e de entretenimento. 

 Dentro desse formato, existem os vídeos skippable (ou puláveis) e os non skippable (ou não-puláveis). Eles também são divididos de acordo com a sua localização: podem estar no início do vídeo (pre-roll), no meio (mid-roll) e no final (post-roll). O posicionamento influencia no nível de atenção que a audiência vai dispor e no engajamento com o “comercial”. No geral, os vídeos no início despertam mais curiosidade e geram maior nível de atenção, os localizados no meio têm maior impacto e os no final abrem possibilidade para novos conteúdos. 

Cabe lembrar que esses “comerciais” são vídeos curtos, variando entre cinco e 30 segundos, e o seu direcionamento é baseado na segmentação do público.

Definir quem “deve” assistir ao vídeo é fundamental para garantir que os resultados sejam eficientes. Na veiculação, é possível identificar assuntos de interesse do público e colocar o vídeo dentro de conteúdos afins a esses temas. Também é possível bloquear categorias específicas, para que o anúncio não seja relacionado a temáticas polêmicas, de conteúdo adulto ou preconceituoso. A Central Comm é expert em mídia programática e está à disposição para montar campanhas de sucesso para marcas que queiram melhorar sua performance no ambiente digital. 

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Puláveis ou não puláveis? 

Os anúncios puláveis são reproduzidos antes, no meio ou após a exibição do conteúdo e os usuários podem pular a publicidade depois de cinco segundos de visualização. Os anúncios não-puláveis também podem ser pre-roll, mid-roll ou post-roll, mas a diferença é que os usuários precisam assistir ao vídeo inteiro, não há a opção de pular. A duração costuma ser de 15 segundos ou menos. 

Outra diferença está relacionada ao tipo de cobrança, enquanto os puláveis podem usar lances de CPV (custo por visualização), os não-puláveis usam lances de CPM, sendo cobrados com base nas impressões.

E o que são os vídeos out-stream? 

O formato out-stream pode ser traduzido como “fora da transmissão”, ou seja, os anúncios são exibidos em outros locais do site e dentro de aplicativos. Dessa forma, a publicidade não está inserida no conteúdo. Os vídeos podem ser visualizados em banners, anúncios flutuantes, etc. e são exclusivos para dispositivos móveis. Cabe ressaltar que a experiência mobile vem sendo cada vez mais conectada com o consumo de materiais em vídeo – e as redes sociais vêm colocando esse tipo de conteúdo como prioridade. Aproveitando a tendência, você, anunciante, deveria fazer o mesmo. 😊 

Os anúncios out-stream, diferente do que acontece nos in-stream, são reproduzidos inicialmente com o som desativado e os usuários devem tocar na publicidade para ativá-lo. A cobrança é realizada com base em vCPM (custo por mil impressões visíveis), quando o anúncio é exibido por pelo menos dois segundos. 

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