Consumidores com intenção real de trocar de carro. 60% homens, 54% entre 25-44 anos, equilíbrio desktop-mobile (50%-45%).
Com 54% concentrados entre 25-44 anos e equilíbrio entre desktop (50%) e mobile (45%), este público representa o core dos compradores automotivos brasileiros. O mercado nacional movimentou R$ 180 bilhões em investimentos segundo ANFAVEA (2024), com vendas crescendo 5,6% e projeção de 2,8 milhões de emplacamentos em 2025. A predominância masculina (60%) reflete o perfil tradicional do setor, enquanto a distribuição etária indica consumidores em fase de estabilidade financeira e familiar.
O hábito de trocar de carro é o principal motivador de compra segundo ANFAVEA (2025), seguido pela atualização do modelo atual. Com 62% planejando usar o carro atual como entrada, demonstram conhecimento do mercado e poder de negociação. A premiumização é tendência crescente, com foco em SUVs liderando as vendas.
O T-Cross da Volkswagen mantém a liderança, mas novos modelos prometem agitar 2025.
Campanhas multiplataforma aproveitando o equilíbrio desktop-mobile (50%-45%) para jornadas completas de consideração. Display desktop para pesquisa detalhada de modelos e mobile para test-drives e concessionárias. CTR médio esperado de 1,8% segundo benchmarks automotivos (2025). Criativos com comparativos de modelos e ofertas de test-drive performam melhor neste público qualificado.
Audiência 4x mais qualificada que Automotivo Geral, com intenção real validada por dados Serasa Experian. Concentração em faixas etárias de maior poder aquisitivo (54% entre 25-44 anos) e equilíbrio de dispositivos ideal para jornadas omnichannel. Alcance incremental de 40% vs Meta/Google Ads no segmento automotivo.
Picos em janeiro, maio e novembro. Lançamentos concentrados 1º semestre segundo ANFAVEA (2025)
Entusiastas de viagens e turismo com perfil digital ativo. 52% mulheres, 75% mobile, equilíbrio geracional entre 25-54 anos (57%).
Profissionais urbanos que combinam trabalho e mobilidade sustentável. 63% homens, 70% entre 25-44 anos, 93% mobile-first.
Profissionais da economia de aplicativos em crescimento. 60% homens, 54% entre 25-44 anos, equilíbrio desktop-mobile (50%-45%).
Compradores sofisticados de SUVs de luxo. 51% homens, 28% entre 25-34 anos, 58% mobile-first para pesquisa inicial.
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