Compradores equilibrados entre gêneros interessados em hatches de médio porte. 51% homens, 48% entre 25-44 anos, 58% preferem mobile.
Com distribuição equilibrada entre gêneros (51% homens, 49% mulheres) e concentração na faixa produtiva de 25-44 anos (48%), este público representa os compradores conscientes do segmento automotivo nacional. Preferem dispositivos móveis (58%) para pesquisas, refletindo o comportamento moderno de consumo.
O mercado automotivo brasileiro registrou crescimento histórico em 2024, com recorde de vendas segundo ANFAVEA (2025), sendo o país que mais cresceu entre os dez maiores mercados globais. Os hatches médios enfrentam pressão dos SUVs compactos, que devem alcançar 45,1% do mercado em 2025 segundo Bright Consulting.
Ainda assim, modelos como Onix continuam relevantes, com melhorias no motor 1.0 turboflex e injeção direta previstas para 2025 segundo Estadão. Este público valoriza tecnologia embarcada, eficiência energética e custo-benefício, características que definem as escolhas no segmento de entrada premium.
Campanhas mobile-first (58% do público) para lançamentos de hatches médios e SUVs compactos. Performance esperada acima da média automotiva, com foco em vídeos curtos demonstrando tecnologia e economia. Criativos destacando diferenciais técnicos e comparativos de consumo ressoam melhor com este público analítico.
Audiência 2.5x mais qualificada que Automotivo Geral, com equilíbrio entre gêneros e concentração na faixa economicamente ativa. Interesse específico em hatches médios oferece alcance incremental de 40% vs campanhas genéricas automotivas. Público informado que pesquisa antes de comprar, ideal para campanhas educativas e comparativas.
Picos em janeiro (IPVA), maio (13º), setembro (lançamentos) e dezembro (promoções) segundo ANFAVEA
Exploradores globais com perfil digital avançado. 63% homens, 45% entre 25-34 anos, 93% mobile-first para pesquisa e reservas.
Compradores atentos ao segmento SUV médio em expansão. 51% homens, 46% entre 25-44 anos, 58% preferem mobile para pesquisas.
Consumidores interessados em veículos hatch compactos com base em dados Serasa Experian. 51% homens, 48% entre 25-44 anos, 58% preferem mobile para pesquisas.
Entusiastas de viagens e turismo com perfil digital avançado. 63% homens, 70% entre 25-44 anos, 93% preferem mobile para pesquisas e reservas.
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