Entusiastas da construção e reforma residencial. 50% homens e 50% mulheres, 45% entre 18-34 anos, 50% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Este público jovem-adulto (45% entre 18-34 anos) dedica tempo significativo pesquisando projetos, materiais e soluções para casa, dividindo igualmente entre desktop (50%) e mobile (45%). O mercado brasileiro de construção e reforma movimenta cifras bilionárias, com as construtoras listadas na B3 somando R$ 15 bilhões em VGV no segundo trimestre de 2025 segundo Estadão.
Apesar dos juros altos, o setor imobiliário demonstra resiliência, com especialistas da REC Gestão projetando cenário promissor para 2025-2026 baseado na redução esperada da inflação. A busca por casa própria permanece forte, com 25% sendo pais planejando espaços familiares e 75% sem filhos focando em primeiras aquisições ou investimentos.
O financiamento via FGTS cresce 20% em 2025, impulsionado pelo Minha Casa Minha Vida segundo Abecip, enquanto tendências como apartamentos com plantas eficientes e empreendimentos colaborativos com marcas internacionais ganham destaque no alto padrão paulista.
Campanhas de display e vídeo desktop (50% do público) para produtos de construção, materiais e serviços de reforma. Conteúdo educativo sobre projetos, tutoriais e comparativos de materiais performam bem com este público pesquisador. Mobile complementa com urgência e geolocalização para lojas físicas.
Audiência 3x mais qualificada que Casa Geral, com equilíbrio perfeito de gênero (50/50) e foco etário produtivo (45% entre 18-34 anos). Alcance incremental significativo vs plataformas sociais, especialmente para pesquisas técnicas e comparação de produtos.
Picos em janeiro, março-maio, setembro. Baixa em dezembro-carnaval.
Profissionais maduros em áreas rurais descobrindo soluções B2B. 52% mulheres, 64% entre 25-54 anos, 63% mobile-first com crescente adoção desktop.
Executivos e proprietários do setor industrial brasileiro. 56% homens, 42% entre 35-54 anos, 52% preferem desktop para decisões estratégicas.
Perfil sofisticado focado em imóveis de luxo. 55% homens, 42% entre 25-44 anos, 60% mobile first para pesquisas iniciais.
Adultos emergentes construindo carreira e vida pessoal fora dos grandes centros. 51% mulheres, 55% entre 18-34 anos, 60% acessam via mobile.
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