Entusiastas de arquitetura e reforma residencial. 50% equilíbrio entre gêneros, 40% entre 25-44 anos, 52% preferem mobile.
Este público vive o momento de transformar sonhos em realidade através da construção e reforma. Com distribuição equilibrada entre gêneros (50% cada) e concentração nas faixas etárias produtivas de 25-44 anos (40%), representa uma audiência madura e decidida. A preferência por dispositivos móveis (52%) revela um comportamento moderno de pesquisa, onde capturam inspirações no Instagram, Pinterest e YouTube durante o trajeto ou momentos livres.
São pessoas que estão ativamente planejando, pesquisando materiais, comparando orçamentos e buscando profissionais qualificados. A jornada de compra é longa e envolve múltiplas decisões, desde a concepção do projeto até a execução final. Valorizam qualidade, durabilidade e estética, equilibrando funcionalidade com design.
Frequentemente consultam reviews, visitam showrooms virtuais e participam de comunidades online especializadas em decoração e construção.
Campanhas mobile-first (52% do público) para construtoras, lojas de materiais e serviços especializados. Formatos de vídeo curto e carrossel de imagens funcionam bem para mostrar antes/depois de reformas. Display mobile para remarketing de produtos específicos pesquisados. Desktop (14%) ideal para conteúdo técnico detalhado e orçamentos.
Audiência lookalike 2x mais qualificada que segmentações genéricas de casa e jardim. Concentração nas faixas etárias de maior poder aquisitivo (60% entre 25-54 anos) garante leads com real intenção de compra. Alcance incremental de 45% versus segmentações tradicionais do Facebook, capturando usuários em diferentes estágios da jornada de reforma.
Picos em clima seco (março-maio, agosto-outubro)
Profissionais técnicos do setor construtivo. Distribuição equilibrada por gênero (50% cada), concentrados entre 25-54 anos (57%), predominantemente mobile (52%).
Jovens profissionais dinâmicos das metrópoles brasileiras. 55% entre 18-34 anos, 51% mulheres, 60% mobile-first.
Profissionais de centros industriais interioranos. 52% mulheres, 46% entre 25-44 anos, 63% mobile-first.
Profissionais e investidores ativos no mercado imobiliário. 52% mulheres, 52% entre 25-44 anos, 60% preferem mobile para pesquisas rápidas.
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