Pessoas ativamente pesquisando materiais de construção e reforma. 50% equilíbrio entre gêneros, 63% concentrados entre 18-44 anos, 50% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Este público representa o coração do setor de construção brasileiro, com 63% entre 18-44 anos em plena fase de aquisição e construção de patrimônio. Durante a semana, utilizam principalmente desktop (50%) para pesquisas detalhadas de materiais, comparando especificações técnicas e fornecedores.
O mercado de materiais de construção no Brasil deve crescer mais de 3% em 2025 segundo a Abramat (Associação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção), impulsionado pela retomada do setor imobiliário e programas habitacionais. Estes consumidores gastam em média R$ 15.000 a R$ 45.000 por projeto de reforma, pesquisando intensivamente antes da compra.
São responsáveis por decisões que impactam desde pequenas reformas residenciais até grandes obras comerciais. O comportamento digital mostra preferência por conteúdo técnico, comparativos de produtos e avaliações de outros construtores, com picos de pesquisa nos finais de semana quando planejam projetos pessoais.
Campanhas de display e vídeo desktop (50% do público) para fabricantes de materiais de construção, construtoras e home centers. CTR médio esperado de 1.8% segundo dados do setor. Criativos técnicos com especificações, comparativos de produtos e cases de aplicação têm maior performance. Mobile para geolocalização de lojas e urgências de obra.
Audiência 4x mais qualificada que Imobiliário Geral, com 63% em faixa etária de maior capacidade de investimento (18-44 anos). Público in-market com intenção de compra ativa, proporcionando alcance incremental de 40% versus campanhas genéricas de construção. Equilíbrio perfeito entre gêneros oferece cobertura completa do processo decisório familiar.
Picos em Janeiro-Março e Agosto-Outubro segundo Abramat. Baixa em Dezembro-Janeiro por feriados e chuvas.
Profissionais e investidores ativos no mercado imobiliário. 52% mulheres, 52% entre 25-44 anos, 60% preferem mobile para pesquisas rápidas.
Perfil sofisticado focado em imóveis de luxo. 55% homens, 42% entre 25-44 anos, 60% mobile first para pesquisas iniciais.
Profissionais residentes próximos a polos industriais metropolitanos. 51% mulheres, 32% entre 25-34 anos, 60% mobile-first em sua rotina digital.
Líderes e tomadores de decisão do setor agro. 56% homens, 38% acima de 45 anos, 63% mobile-first para acompanhar mercados em tempo real.
Acesse mais de mil segmentos reais, combine dados e planeje ativações em diversos canais.
Solicitar curadoria