Futuros Inquilinos Digitais Brasil
Pessoas em busca ativa de imóveis para alugar. 52% mulheres, 52% entre 25-44 anos, 60% preferem mobile para pesquisas.
13.9 milhões
Alcance estimado
alta
Conversão
BC
Classe
Ativa
Status
Sobre esta Audiência
Este público representa uma geração conectada que transformou a busca por moradia. Com 52% entre 25-44 anos, são jovens profissionais e casais em transição, utilizando principalmente o smartphone (60%) para pesquisar imóveis durante intervalos do trabalho ou no transporte público.
A predominância feminina (52%) reflete o papel decisório da mulher na escolha da moradia familiar. O mercado de locação brasileiro movimenta cerca de R$ 180 bilhões anuais segundo dados do setor, com crescimento de 8% ao ano impulsionado pela mobilidade urbana e mudanças no perfil de consumo habitacional.
Esta audiência pesquisa ativamente em portais especializados, compara preços por m², analisa localização no mapa e agenda visitas online. São pessoas em momentos de mudança: primeiro emprego, casamento, separação, transferência profissional ou upgrade de moradia.
A digitalização do setor imobiliário acelerou durante a pandemia, com 78% das buscas iniciando online segundo pesquisas do setor..
Caso de Uso
Campanhas mobile-first (60% do público) para imobiliárias, construtoras e fintechs. Formatos de vídeo curto mostrando tours virtuais e localização performam melhor.
CTR médio esperado de 1.8% em campanhas geolocalizadas. Criativos com plantas baixas, preços por m² e facilidades de financiamento geram maior engajamento.
Diferenciais
Audiência 2.5x mais qualificada que Imóveis Geral, com alta intenção de compra e comportamento de pesquisa ativo.
Reach incremental de 42% vs Google Ads, capturando usuários em múltiplos touchpoints da jornada de locação.
Perfil Demográfico
Faixa Etária
Gênero
Dispositivos
Momentos Chave
- 1 Primeiro emprego
- 2 Casamento/união estável
- 3 Separação/divórcio
- 4 Mudança de cidade
- 5 Nascimento de filhos
- 6 Upgrade de moradia
- 7 Estudos/faculdade
- 8 Aposentadoria
Interesses Correlatos
- 1 Decoração
- 2 Móveis e eletrodomésticos
- 3 Seguros residenciais
- 4 Internet e TV
- 5 Mudanças e fretes
- 6 Segurança residencial
- 7 Jardinagem
- 8 Home office
- 9 Pets
- 10 Transporte público
Sazonalidade
Picos em Janeiro-Março e Julho, menor atividade em Dezembro
Palavras-chave
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- Fonte de Dados Navegg
- Categoria Imobiliário
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