Consumidores equilibrados de destilados premium. 50% mulheres e 50% homens, 40% entre 25-44 anos, 68% preferem mobile para descobertas.
Este público representa uma geração conectada que valoriza experiências autênticas com destilados. Com 40% concentrado entre 25-44 anos e distribuição equilibrada entre gêneros, são consumidores que pesquisam no mobile (68%) antes de decidir.
O mercado brasileiro de bebidas alcoólicas movimentou R$ 40,5 bilhões em 2025 segundo IPC Maps, com crescimento de 11,3% nas despesas dos consumidores. A premiumização é tendência forte, com destilados premium crescendo 25,6% em volume de 2020 a 2025 segundo IWSR.
Estes apreciadores acompanham o movimento de RTDs (bebidas prontas) que ganhou força no país, especialmente coquetéis com vodka premium como as parcerias Absolut-Sprite. São early adopters digitais que descobrem novos produtos através de influenciadores e redes sociais, mas valorizam qualidade e origem dos ingredientes na decisão final.
Campanhas mobile-first (68% do público) para lançamentos de vodkas premium e coquetéis prontos. Vídeos curtos no Instagram e TikTok com bartenders criando drinks autorais performam melhor. CTR médio esperado de 1,8% segundo dados da categoria destilados. Criativos com storytelling de marca e processo de produção geram maior engajamento.
Audiência 2,5x mais engajada que público geral de bebidas, com equilíbrio perfeito entre gêneros (50/50) e concentração em faixa etária de maior poder aquisitivo (40% entre 25-44 anos). Alcance incremental de 42% versus campanhas genéricas de bebidas, com maior propensão a experimentar produtos premium e compartilhar descobertas socialmente.
Forte concentração em dezembro (35% vendas anuais), picos no verão e Carnaval segundo IWSR
Adeptos da alimentação vegetariana e sustentável. 51% homens, 43% entre 25-44 anos, 61% preferem mobile.
Responsáveis focados em prevenção de pulgas e carrapatos. 54% mulheres, distribuição equilibrada entre 18-54 anos, 50% preferem desktop para pesquisa.
Jovens adultos apaixonados por sabores doces. 52% mulheres, 42% entre 18-34 anos, 68% preferem mobile para descobrir novos sabores.
Especialistas técnicos em momento de expansão profissional. 52% homens, 28% entre 25-34 anos, 57% preferem mobile para consumo de conteúdo.
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