Construtores e Reformadores Ativos Brasil
Pessoas ativamente pesquisando materiais de construção e reforma. 50% equilíbrio entre gêneros, 63% concentrados entre 18-44 anos, 50% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
64.6M
Alcance estimado
alta
Conversão
BC
Classe
Ativa
Status
Sobre esta Audiência
Este público representa o coração do setor de construção brasileiro, com 63% entre 18-44 anos em plena fase de aquisição e construção de patrimônio. Durante a semana, utilizam principalmente desktop (50%) para pesquisas detalhadas de materiais, comparando especificações técnicas e fornecedores.
O mercado de materiais de construção no Brasil deve crescer mais de 3% em 2025 segundo a Abramat (Associação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção), impulsionado pela retomada do setor imobiliário e programas habitacionais. Estes consumidores gastam em média R$ 15.000 a R$ 45.000 por projeto de reforma, pesquisando intensivamente antes da compra.
São responsáveis por decisões que impactam desde pequenas reformas residenciais até grandes obras comerciais. O comportamento digital mostra preferência por conteúdo técnico, comparativos de produtos e avaliações de outros construtores, com picos de pesquisa nos finais de semana quando planejam projetos pessoais..
Caso de Uso
Campanhas de display e vídeo desktop (50% do público) para fabricantes de materiais de construção, construtoras e home centers. CTR médio esperado de 1.8% segundo dados do setor.
Criativos técnicos com especificações, comparativos de produtos e cases de aplicação têm maior performance. Mobile para geolocalização de lojas e urgências de obra.
Diferenciais
Audiência 4x mais qualificada que Imobiliário Geral, com 63% em faixa etária de maior capacidade de investimento (18-44 anos). Público in-market com intenção de compra ativa, proporcionando alcance incremental de 40% versus campanhas genéricas de construção.
Equilíbrio perfeito entre gêneros oferece cobertura completa do processo decisório familiar.
Perfil Demográfico
Faixa Etária
Gênero
Dispositivos
Momentos Chave
- 1 Janeiro - Planejamento de obras anuais
- 2 Março - Início da temporada de construção
- 3 Maio - Reformas pré-inverno
- 4 Agosto - Preparação para verão
- 5 Outubro - Finalização de projetos
- 6 Black Friday - Ferramentas e equipamentos
- 7 Dezembro - Manutenções de final de ano
Interesses Correlatos
- 1 ferramentas profissionais
- 2 equipamentos de construção
- 3 projetos arquitetônicos
- 4 decoração e design
- 5 sustentabilidade na construção
- 6 tecnologia para obras
- 7 segurança do trabalho
- 8 automação residencial
- 9 paisagismo
- 10 energia solar
Sazonalidade
Picos em Janeiro-Março e Agosto-Outubro segundo Abramat. Baixa em Dezembro-Janeiro por feriados e chuvas.
Palavras-chave
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Ver no CaduInformações Técnicas
- Fonte de Dados Navegg
- Categoria Imobiliário
- Compliance LGPD
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