Caçadores de ofertas conectados ao varejo digital. 63% homens, 65% entre 18-34 anos, 95% acessam via mobile.
São jovens adultos urbanos que fazem do smartphone sua principal ferramenta de compras. Com 65% concentrados entre 18-34 anos e 95% usando dispositivos móveis, representam a geração que cresceu junto com o e-commerce brasileiro. Visitam fisicamente as lojas do Magazine Luiza mas pesquisam preços, comparam produtos e finalizam muitas compras pelo app.
O mercado de e-commerce brasileiro deve atingir R$ 224,7 bilhões em 2025 segundo ABCOMM, com crescimento de 10% anual. Este público está no centro dessa transformação, aproveitando promoções sazonais como Black Friday que movimenta R$ 13,3 bilhões segundo ABComm (2025). São early adopters de tecnologias como IA para personalização e ferramentas de comparação de preços.
Valorizam conveniência, velocidade na entrega e experiências omnichanais que conectam loja física e digital. Muitos são solteiros (64% não têm filhos) com renda disponível para consumo por impulso, especialmente em eletrônicos, moda e casa.
Campanhas mobile-first com foco em promoções e urgência. Performance esperada de 2,8% CTR segundo ABComm (2025) para campanhas de varejo. Formatos ideais: stories, carrossel de produtos, vídeos curtos até 15s. Push notifications e remarketing dinâmico para abandono de carrinho performam 40% melhor neste perfil.
Público 2x mais engajado que 'Varejo Geral', com visitação física comprovada ao Magazine Luiza (dados LiveRamp). Perfil jovem masculino (63% homens) diferenciado do padrão feminino do e-commerce. Alcance incremental de 40% vs campanhas genéricas de varejo, com propensão 3x maior a converter em promoções.
Picos na Black Friday (R$ 13,3 bi), Dia do Consumidor e volta às aulas
Pessoas dedicadas especificamente aos cuidados com cachorros. 51% mulheres, 37% entre 35-54 anos, 45% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
Brasileiros celebrando aniversário em fevereiro, com perfil familiar equilibrado. 53% homens, 24% entre 25-34 anos, 51% preferem mobile para navegação digital.
Apreciadores de gelados artesanais e gourmet. 52% mulheres, 42% entre 18-34 anos, 68% preferem mobile para descobrir novidades.
Compradores estratégicos que visitaram recentemente lojas físicas da Casas Bahia. 64% homens, 40% entre 25-34 anos, 95% preferem mobile para pesquisas e compras.
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