Compradores Imobiliários Ativos Brasil
Brasileiros engajados em crédito e financiamento habitacional. 53% homens, 48% concentrados entre 25-44 anos, 48% preferem desktop para pesquisas detalhadas.
487 mil
Alcance estimado
media
Conversão
BC
Classe
Ativa
Status
Sobre esta Audiência
Com 48% entre 25-44 anos e preferência equilibrada entre desktop (48%) e mobile (51%), este público representa o núcleo ativo do mercado imobiliário brasileiro. Pesquisam cuidadosamente condições de financiamento, taxas e programas habitacionais antes de tomar decisões.
O mercado de crédito imobiliário brasileiro movimentou R$ 250 bilhões em 2025 segundo a Caixa, com crescimento de 11,4% na carteira. A Selic em 15% impacta diretamente suas decisões, mas projeções indicam cortes a partir de 2026, chegando a 11,75% segundo Bradesco BBI.
O programa Minha Casa Minha Vida representa 47% dos lançamentos segundo CBIC (2025), sendo protagonista na democratização do acesso. Este público demonstra espera ativa conforme economistas, antecipando negociações para aproveitar preços antes da queda dos juros.
Com 26% sendo pais, priorizam imóveis em regiões com infraestrutura educacional e de saúde..
Caso de Uso
Campanhas de educação financeira e simuladores de financiamento em desktop (48% do público) para decisões estruturadas. Display com calculadoras interativas e vídeos explicativos sobre programas habitacionais performam melhor.
CTR médio esperado de 1,8% na categoria financeira segundo dados do mercado. Criativos focados em simulação de parcelas e benefícios do Minha Casa Minha Vida geram maior engajamento.
Diferenciais
Audiência 2,5x mais qualificada que Finanças Geral, com 48% na faixa etária de maior capacidade de endividamento (25-44 anos). Demonstra intenção concreta de compra imobiliária versus interesse genérico em investimentos.
Alcance incremental de 40% versus campanhas no Google Ads, capturando usuários em fase anterior ao funil de conversão tradicional.
Perfil Demográfico
Faixa Etária
Gênero
Dispositivos
Momentos Chave
- 1 Lançamento de novos programas habitacionais
- 2 Mudanças na taxa Selic
- 3 Abertura de financiamentos especiais
- 4 Feiras e eventos imobiliários
- 5 Início do ano (planejamento)
- 6 Período de férias escolares
- 7 Black Friday imobiliária
Interesses Correlatos
- 1 Investimentos em renda fixa
- 2 Planejamento financeiro familiar
- 3 Decoração e arquitetura
- 4 Seguros residenciais
- 5 Energia solar residencial
- 6 Consórcios imobiliários
- 7 Educação financeira
- 8 Mercado de capitais
- 9 Previdência privada
Sazonalidade
Picos em janeiro e julho, impactado por ciclos da Selic e programas governamentais
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