Brasil Popular Conectado
Famílias brasileiras com renda até R$ 2.000. 50% mulheres e 50% homens, 52% entre 25-44 anos, 85% mobile e 70% desktop.
2.19 milhões
Alcance estimado
alta
Conversão
DE
Classe
Ativa
Status
Sobre esta Audiência
São 2,19 milhões de brasileiros que representam quase metade dos lares do país, com renda familiar até R$ 2.000 mensais. Este público jovem-adulto (52% entre 25-44 anos) vive a rotina de equilibrar o orçamento familiar enquanto se mantém conectado através de múltiplos dispositivos - 85% usam mobile para agilidade no dia a dia e 70% preferem desktop para pesquisas mais detalhadas.
Segundo a consultoria Tendências (2025), as classes D e E representam famílias com ganho mensal domiciliar de até R$ 3.500, sendo que a renda deste segmento deve crescer 1,9% em 2026. Este crescimento, embora modesto, reflete a resiliência de um público que prioriza o essencial e busca oportunidades de melhoria.
No comportamento digital, demonstram alta adaptabilidade tecnológica, usando smartphones para comunicação instantânea, compras rápidas e entretenimento, enquanto migram para desktop quando precisam de telas maiores para comparar preços, fazer cadastros ou acessar serviços bancários. São decisores práticos que valorizam transparência, facilidade de pagamento e produtos que oferecem real benefício para o dia a dia familiar..
Caso de Uso
Campanhas mobile-first com fallback desktop para este público que alterna entre dispositivos conforme a necessidade. Formatos nativos e vídeos curtos (até 15s) performam melhor no mobile (85% do público), enquanto display e formulários funcionam no desktop (70%).
Focar em CTAs claros, parcelamento sem juros e benefícios tangíveis. Criativos com famílias reais e situações cotidianas geram maior identificação.
Diferenciais
Audiência 3x mais engajada que segmentações genéricas de baixa renda, com equilíbrio perfeito de gênero (50/50) e alta adoção tecnológica multi-device. Representa reach incremental de 40% vs campanhas tradicionais, alcançando famílias que não são cobertas por segmentações comportamentais premium.
Público com alta propensão à fidelização quando encontra marcas que respeitam seu orçamento e oferecem valor real.
Perfil Demográfico
Faixa Etária
Gênero
Dispositivos
Momentos Chave
- 1 Black Friday
- 2 Dia das Mães
- 3 Volta às aulas
- 4 13º salário (dezembro)
- 5 Início do mês (pagamento)
- 6 Liquidações de janeiro
- 7 Dia das Crianças
- 8 Férias escolares
Interesses Correlatos
- 1 Economia doméstica
- 2 Educação financeira
- 3 Receitas econômicas
- 4 DIY e artesanato
- 5 Cupons e promoções
- 6 Empreendedorismo
- 7 Cuidados com família
- 8 Tecnologia acessível
- 9 Transporte público
- 10 Programas sociais
Sazonalidade
Forte concentração em datas comemorativas e recebimento de benefícios sociais
Palavras-chave
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Ver no CaduInformações Técnicas
- Fonte de Dados Serasa Experian
- Categoria Estilo de Vida & Demografia
- Compliance LGPD
- Atualização Diária
- Classe Social DE
Por que usar esta audiência?
- Dados verificados e atualizados diariamente
- Alta precisão de segmentação
- Integração com principais DSPs
- Suporte especializado incluso
- 100% LGPD compliant
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