Apreciadores de Vinho Brasileiros
Consumidores sofisticados de vinho com 18+ anos. 50% homens e 50% mulheres, 24% entre 25-34 anos, 68% preferem mobile para descoberta.
42,6 milhões
Alcance estimado
Alta
Conversão
AB
Classe
Ativa
Status
Sobre esta Audiência
Este público representa uma nova geração de apreciadores de vinho no Brasil, equilibradamente distribuído entre gêneros e com forte presença digital. Com 24% na faixa de 25-34 anos e predominância mobile (68%), são consumidores que pesquisam, comparam e descobrem novos rótulos através de aplicativos e redes sociais.
O mercado brasileiro de vinhos movimentou R$ 19 bilhões em 2024 segundo a Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV), com crescimento de 11,6% no consumo entre 2022 e 2023 - a segunda maior alta mundial. Estes consumidores fazem parte de uma tendência crescente de sofisticação do paladar brasileiro, impulsionada por vinhos premium e de luxo que devem crescer 25,6% em volume até 2025 segundo IWSR.
A cultura do vinho se consolidou no país, que ocupa a 15ª posição mundial em consumo, com 3,1 milhões de hectolitros consumidos em 2024. Este público valoriza experiências autênticas e está disposto a investir em produtos que ofereçam qualidade e diferenciação, refletindo uma mudança no comportamento de consumo de bebidas alcoólicas no Brasil..
Caso de Uso
Campanhas de branding e educação sobre vinhos para mobile (68% do público) com foco em descoberta e experiência. Performance esperada acima da média devido ao engajamento natural da categoria premium.
Vídeos curtos e conteúdo educativo sobre harmonização performam melhor neste segmento.
Diferenciais
Audiência 2x mais engajada que Bebidas Alcoólicas Geral, com equilíbrio perfeito de gêneros (50/50) e forte presença digital.
Representa o crescimento de 11,6% no consumo de vinhos no Brasil segundo OIV, oferecendo alcance incremental de 40% vs campanhas genéricas de bebidas.
Perfil Demográfico
Faixa Etária
Gênero
Dispositivos
Momentos Chave
- 1 Dia dos Namorados
- 2 Natal e Ano Novo
- 3 Aniversários e comemorações
- 4 Jantares românticos
- 5 Confraternizações corporativas
- 6 Festivais gastronômicos
- 7 Temporada de colheita (março-abril)
- 8 Dia Mundial do Vinho (25 de maio)
Interesses Correlatos
- 1 Gastronomia gourmet
- 2 Queijos artesanais
- 3 Restaurantes sofisticados
- 4 Turismo enológico
- 5 Cursos de sommelier
- 6 Harmonização gastronômica
- 7 Vinícolas brasileiras
- 8 Degustações
- 9 Wine bars
- 10 Sustentabilidade
Sazonalidade
Picos em datas comemorativas (Natal, Dia dos Namorados) e temporada de colheita. Vinhos tintos no inverno, brancos e rosés no verão.
Palavras-chave
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- Fonte de Dados Retargetly
- Categoria Alimentação & Bebidas
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